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商业

看完这篇你还想看啥?百度也想知道

许冰清 2015-05-19 23:15:49

所以他们最近投资了一个专门根据兴趣推荐新内容的公司 Taboola

有多少次你在看完(《好奇心日报》)的一篇文章之后,会被弹出来的新标题或是视频吸引着连续不停地看、直到睡眠时间被大幅压缩才后悔莫及?

这种利用好奇心的推荐模式十分自然,用来做广告也不会收获很多白眼,是个挺不错的生意。而一个有意思的事实是,在这个领域市场份额最大的两家公司 OutbrainTaboola,都来自以色列,合计占据了近 50% 的市场份额,远远超过了像 Yahoo 这样的老牌内容媒体自己开发的类似业务。

最近,Taboola 宣布完成了总额达 1.17 亿美元的 E 轮融资,其中的数百万美元来自百度的战略投资。公司创始人兼 CEO Adam Singolda 表示,这则战略投资将会把 Taboola 的内容发现模式引进中国市场,但没有透露具体细节。 

目前,Taboola 每月可为超过 5 亿独立访客提供 2000 亿次内容推荐。其客户包括《今日美国》、《赫芬顿邮报》、《时代》、The Weather Channel(天气频道)、Business Insider 等。comScore 在年初的报告中称,Taboola 出现在美国桌面用户电脑上的次数已经超过了 Facebook、Google、雅虎和 AOL 等网站。

而公司的盈利模式也正是基于流量的广告收入,在推荐的内容中,可能就夹杂着按照点击或是效果付费的广告内容。在 2012 年,Taboola 的营收还不到 1000 万美元,而到了 2014 年,这一数字已经突破了 2 亿美元。

目前,百度超过 98% 的收入依然来自搜索结果页、以及各联盟网站上的那些(你可能也分辨不出来的)广告内容。Taboola 如果想在中国复制这类媒体站模式,最好的合作伙伴也许并不是百度。但 Singolda 表示,他们的中国战略可能会“根据中国的文化环境进行调整”,真是一家入乡随俗的公司。

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