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娱乐

在中国,为什么大家都爱 IMAX?

韩方航2015-05-14 19:00:00

因为不仅观众看得爽,影院又能挣得多啊。

IMAX 又在中国找到了一个新客户。

昨天,加拿大 IMAX 公司宣布与华谊兄弟达成合作,将为华谊旗下的三家影院引入 IMAX 银幕。其中两家为已经建成的位于北京和武汉的华谊兄弟影院,剩下的一家则是合肥一家在建中的影院。

这已经是 IMAX 最近一年在中国获得的第三份订单了。去年 7 月,上影集团宣布新增 19 家 IMAX 影院,11 月份又追加了 2 家。同样是在去年 11 月,博纳影业也和 IMAX 合作,宣布再增加 3 家 IMAX 电影院。加上万达、星美这些老客户,IMAX 已经和中国几乎所有的主流院线都建立了合作关系。

其中 IMAX 大部分订单都来自于中国电影院线中第一家上市的企业——万达院线。万达院线和 IMAX 在 2011 年和 2013 年分别签订了两份合作协议,将要建设超过 100 个 IMAX 影厅。这个订单也是 IMAX 历史上最大的海外订单。

这几年,IMAX 在中国的发展一直很不错。2010 年,中国的 IMAX 影院还只有 40 多家,到了 2014 年底,这个数字就变成了 200 家,并且还在不断的增加。中国现在已经是 IMAX 公司除北美以外的第二大市场,为 IMAX 提供了每年收入的 20%。

中国市场对于 IMAX 银幕的旺盛需求。对于普通观众来说,IMAX 银幕最直观的感受就是大,可以提供更具冲击力的视觉效果。而中国影迷们在接受过《阿凡达》的熏陶之后,对于视觉效果的追求也与日俱增。再加上最近《变形金刚》、《星际穿越》以及《复仇者联盟 2》这样的主打视觉效果的好莱坞大片频繁登陆中国银幕,IMAX 在中国受到追捧就不是什么奇怪的事情了。

而对于电影院来说,IMAX 银幕的作用也不容小觑。因为 IMAX 电影的票价比较高,虽然 IMAX 银幕的数量不到银幕总数量的 1% ,却带来 10% 的票房收入。而随着影院越建越多,IMAX 银幕也成为一家电影院吸引观众的金字招牌。比如上海的和平影都就因为他的 IMAX 银幕而广受观众认可,很多人宁愿在网上抢和平影都的票,也不愿在家门口的电影院的小厅里将就一下。

中国的电影公司也很喜欢 IMAX,因为 IMAX 这个噱头能够帮助电影宣传,尤其是在首周末,能够为影片提供足够的话题和关注度。

比如华谊兄弟这两年制作的 IMAX 电影中,成绩最好的《西游降魔篇》票房接近 12 亿,差一些的《狄仁杰之神都龙王》、《天将雄狮》以及《十二生肖》也在 6 到 8 亿之间,即使是最不济的《太极 1》和《太极 2》票房也都过了亿。

IMAX 电影票房表现不错,影院也愿意投资 IMAX 银幕。加之片源越来越充足,IMAX 在中国越来越流行也就不难理解了。

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