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商业

这有一辆迷你卡车,开在办公室里送冰淇淋

柯凌雁2015-05-11 16:04:00

别太严肃,吃一支和路雪吧

夏天不仅仅是啤酒品牌展开营销的好时机,对冰淇淋品牌同样如此。去年,伴随着 “Goodbye Serious”这句广告口号的推出,联合利华旗下的冰淇淋品牌和路雪正在积极建设新的定位,以便和人们的生活产生更密切的关联。今年,同样在 Goodbye Serious 的主题下,和路雪推出了一系列广告,希望在那些严肃的环境和氛围中,制造一些令人愉快的笑点。

其中一支宣传片,就是将一辆迷你小卡车开进办公室里。你可以想象,在那些正儿八经的灰色写字楼,大家都认真工作的时刻,突然闯入一辆装饰鲜艳的小卡车派送冰淇淋,还自带滴滴答答的音效,确实够引人瞩目。虽然这和办公室的场景并不匹配,但是拿到冰淇淋的上班族们,吃得还挺开心。

另外一故事,则发生在机场的安检处,一般来说,这可能是最冷冰冰的场合了,和路雪却在这里开了一个玩笑。乘客在安检时,警报红灯闪烁不停,安检人员就将他们团团围住,质问他们身上是不是携带有违禁物品,在得到否定回答后。安检人员依然保持严肃的告诉他们:我们从你身上扫描出了一些奇怪的东西,你可以回头看看。而这些乘客们看到的则是一些匪夷所思的透视图:头部有一把茶壶或者腹部有个吹风机。这些被“戏弄”的乘客们,最后乐呵呵地享用了一支冰淇淋。

你可以看到,所谓的 Goodbye Serious 依然离不开“分享快乐”这样的主题,和路雪想要表达的本质信息并没有改变:吃冰淇淋是一件快乐的事。


题图来自 thelistlove

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