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时尚

香奈儿说的是古典韩国元素,想的是韩国流行市场

孙今泾2015-05-06 16:00:00

早春秀场在韩国,2017还会有大型旗舰店开张,香奈儿对这片土地的确特别热爱。

周一,香奈儿在韩国首尔发布了 2016 年早春度假系列的 96 款服装。

香奈儿的早春秀场正在往东方走。 2013 年 5 月,香奈儿在新加坡发布了 2014 早春度假系列, 2014 年 5 月则是在迪拜。一个原因是,拉格斐于 1983 年设立的这个成衣系列特别适合中东和东南亚国家的天气,它鼓励消费者在冬季去往温暖的地区打发时光。

韩国显然不够暖和,但香奈儿认为它足够有吸引力。发布会前,香奈儿艺术总监卡尔·拉格斐解释说:“他们对中国和日本了如指掌,但对韩国的文化遗产,他们所知甚少。”他指的是在时尚界掌握话语权的西方设计师们,有必要给他们上一堂文化课。

确实如此,改良过的韩国圆髻会让西方人瞬间想到迪士尼的动画形象米妮或《星球大战》中的莉亚公主,忍俊不禁;但这话也有点过分自信:想想 Met Gala 上的中国风,造型师对中国图腾、吉祥物的生搬硬套也像是对文化隔靴搔痒。

要做一个漂亮的文化 cross-over ,最好找点普世之处,而不是一味沉浸在异域风情里。拉格斐深谙此道,他说自己是韩国古典艺术的粉丝,但“蒸发掉”了韩国的传统面向。这一季的度假系列仍旧保有了明快的色调,香奈儿称,这些红、蓝、黄、绿、白来自韩服中的色彩拼接。同时,方形头、矮粗跟的鞋子也被称为“韩国式的”。

大概只有韩国人(或者亚洲人)一眼就看出了其中的门道。到场的韩国歌手权志龙对 WWD 说,作为韩国人看到这些传统元素感到骄傲。“少女时代”的允儿则注意到了特殊的韩式发型。 WWD 还在现场采访了一位研究时尚的大学讲师。她说,这个系列她不会买,作为一个韩国人她对韩国的传统元素并不感兴趣。

没关系, Fashionista 认为,整场秀还是非常“香奈儿”,比如彼得潘式小圆领和山茶花图案。在这之外,波点秀场也很波普。“韩国本土文化是一个世界性的概念。”拉格斐说。这可能只是香奈儿在异地发布系列的一贯措辞,但还真说到了点子上。

新生代的韩国娱乐明星已经随着网络跑遍了几乎整个亚洲。现在,他们还通过类似像 DramaFever 之类的在线剧集点播网站在美国积累了大量非亚裔的粉丝。

拉格斐使用了不少新生的韩国模特,比如朴智慧、金成熙。受老佛爷喜爱的美籍韩裔朴秀珠换了好几身衣服,在谢幕时和拉格斐、小模特哈德森·克洛宁一道出场。

刚宣布退役不久的“最贵模特”吉赛尔·邦辰也来了,她是香奈儿五号香水代言人,但并没有预想中那么抢镜——反正被称为 “K-pop” 的韩国流行明星权志龙、郑秀晶、崔始源、朴信惠也来了。在各种消费领域, K-pop 明星都是最好的推销员。借他们的脸和身子用一用,产品可能就会像韩国化妆品那样畅销。

在香奈儿国际时尚总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基看来,韩国和亚洲的其他地方不一样。除了拉格斐强调的“高腰韩服的丝绸拼接”是韩国独有的,这里电子和娱乐行业尤其发达。“香奈儿希望在今后好好培养这个市场。”帕夫洛夫斯基说。

欧睿咨询的数据显示,去年,韩国奢侈品市场大约在 106 亿美元。香奈儿的销量随着市场基数的增大,涨幅略有下降,但仍保持了两位数增长。在韩国,香奈儿设有 15 家门店,有 6 家免税店,赚的很大一部分都是中国人的钱。中国国家旅游局称, 2014 年韩国超过其他国家,成为最受中国游客欢迎的出境游目的地。

2017 年,香奈儿会在首尔开一家和东京银座的 10 层地标建筑类似的大型旗舰店,由大牌精品店行家彼得·马里诺设计。在此之前,帕夫洛夫斯基希望能培养韩国人或其他亚洲消费者购买香奈儿成衣的习惯。目前,他们更多地购买首饰。

活泼泼的早春度假系列和秀场能否刺激这一品类的消费还未可知。但香奈儿习惯把两者结合起来, 2009 年香奈儿上海半岛精品店开业期间,香奈儿就在黄浦江畔发布了“巴黎-上海”高级手工坊系列。


图片来自 CHANEL 官网

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