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智能

Facebook 正在打造一个美国版微信

王嘉俊2015-03-26 18:06:37

买进 WhatsApp 并未让 Facebook 放弃自己的聊天工具

进入 2015 年后,我们可以看到 Facebook Messenger 有了一系列的改变,总结起来就是走向微信化。

在昨天召开的 Facebook 年度开发者大会上,Facebook 推出了 Messenger 平台计划。这个计划提供一系列支持工具,允许开发者在 Messenger 平台上开发自己的应用。

在这次发布会上,Facebook 展示了将近 50 个应用,其中包括文本信息转化歌曲,搜索发送 gif 图表达心情。好友看到新的应用,有些可以直接观看,有些需要点击内容下方的安装按钮,所以它也有了应用推荐的功能。可以想象,Messenger 会成为像微信一样的超级应用,不断塞进更多功能。

首次进驻的公司还包括体育网站 ESPN、天气服务 TWC 等。所以 Messenger 也会成为新闻聚会的平台,人们通过 Messenger 看新闻了解信息,就像我们现在使用微信订阅号和朋友圈一样。

与此同时推出的还有 Messenger 商业计划。商家可以选择和 Messenger 合作,用户可以在上面直接联系到商家,提交订单,查找运输状态,和微信公众平台非常相像。目前来说第一批合作伙伴是服装零售商 Zulily 和 Everlane,但随着合作的开展,肯定会有更多公司接入。
在这些新功能背后,Messenger 提前做好了支付环节。这个月中旬,Facebook 选择把电子支付落户 Messenger,而有了支付和转账功能,Messenger 有潜力打造完整的生态链,从展示、推广、支付到售后服务,它都可以完成。

Facebook Messenger 的平台化取向,也许去年就有所表露。去年 7 月 Facebook 曾和 Uber 有过谈判,想把 Uber 叫车服务接入 Messenger,但后面似乎不了了之。这很容易让人联想到微信的嘀嘀打车业务。

而除了 Messenger 外,Facebook 也在推广新闻内容平台。前几天发布了新计划,用户在观看新闻时无需链接到来源网站,在 Facebook 就可以观看。目前来说 Facebook 邀请了《纽约时报》、BuzzFeed 以及国家地理杂志入驻。但还不清楚的是,新闻内容平台是否会在 Messenger 上推广。

从即时通信切入平台,也许是微信给予的启示。在美国几乎没有这方面的传统,苹果的 iMessage、Google 的 Hangouts 以及微软的 Skype,它们都是单一服务提供商,很少会以此作为切入点,打造完整的生态体系。但微信的成功说明了这条路也许能走通,所以能看到新兴即时通信工具,无论是 Snapchat、Line 还是 Messenger,都逐渐开始往平台靠拢。毕竟,人们的行为模式有很大相似性,在中国靠谱的商业模式,在美国也许也能行得通。

题图来自:Platform.gr

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