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商业

多芬做了个广告:这一切没有想象中的那么糟

马宁忆2015-03-16 22:58:51

也许试验能为我们提供了局外人的视角,然后看开一些事。

人言可畏,你也许懂得这个道理。于是,假如你决定做个友善的人,就会努力将那些刺耳、消极的话隐藏起来,或者换一种表达方式。毕竟,赤裸裸的意见会伤人。
但如果是对自己说这些话呢?关于女性对于自己长相的评价,多芬做过这样一个评价。只有 10% 的女性对此持有积极的态度,认为自己是美的,也就是说,在大多数人眼中,他们更习惯于指责自己,对自己的不完美感到厌恶。
面对这个 so sad 的事实,多芬和奥美巴黎做了一个名为 OneBeautifulThought 的试验,并将它做成了一支广告片。

它随机邀请了几位女性,让他们将自己日常对自己的评价写在笔记本上。然后,导演将这些笔记本交给两个专业的演员,让后者把这些话中最为消极的部分选出来并且读出来。而在他们二人读出这些话的时候,那些写下这些话的女人们被安排在她俩周围。你可以想象到的,在毫无预兆的情况下听到自己写下的自言自语时,她们震惊了,没有想到自己对自己这么 mean。而一些坐在那两个演员周围的陌生女性也因为觉得二人的对话太伤人而打断她们。

“对别人说出这样的话是不可接受的,那为什么要对自己说呢?”多芬在广告的末尾说道。

事实上,多芬女子一直以来都在用试验以给予女性信心的方式做着营销。去年,他们推出了一支名为 You are more beautiful than you think 的广告。邀请一个刑侦画家画出女性自己描述的模样和别人描述她的模样,最后的结果是,后者要比前者漂亮的多,还是自己对自己没信心的这个问题。

当局者迷,旁观者清。也许多芬通过试验所创造的局外人立场能够让纠结的女性看得更开。
呐,这一切没有想象中的那么糟。


题图来自 fastcocreate 

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