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腾讯到底要不要做手机?499 元的腾讯雷霆手机能说明什么问题

智能

腾讯到底要不要做手机?499 元的腾讯雷霆手机能说明什么问题

崔绮雯2015-03-13 16:35:21

腾讯做手机还有戏吗?

昨天下午,在中关村天使汇的一个咖啡馆,“腾讯雷霆手机”发布了。

这款打着腾讯名号的产品是一款定价 499 元的游戏定制手机,来自腾讯投资的厂商“大 Q”,目前正在京东众筹。

《好奇心日报》在发布会上目睹了真机。它是从大 Q 早前的“小明手机”更改了一个“雷霆战机 UI”而成的产品,非常深度地整合了雷霆战机的颜色和设计风格。效果如下图:

很难想象除了雷霆战机这款游戏的终极粉丝,还会有谁考虑它,哪怕它只要 499 元。

从配置上说确实是中低端产品,5 寸屏幕,1G 内存,8GB 的储存容量,除了 MTK6592M 的八核处理器之外,都是基础配置。综合来看,这就是一款给游戏骨灰级用户做的手机。

大 Q 手机的负责人郑宁在发布会的发言更加印证了我们的想法:他们更在乎的是游戏速度,并非想做一款各方面都“高性价比”的产品,而是价格符合 16 - 25 岁年轻人接受范围,而且可以满足游戏需求的产品。

这款手机从硬件到软件都带有浓厚的腾讯痕迹——腾讯注资的大 Q 手机负责硬件,腾讯游戏(尤其是雷霆战机)负责游戏定制,而腾讯入股 15% 的京东,则负责渠道。腾讯雷霆手机,包括 3 月 3 日腾讯新的手机操作系统 TOS 的公测,都明确地传达着这样一个信息:腾讯想做手机的心又回来了。

但从任何方面,昨天发布的产品给人的感觉都是——这不是腾讯认真进入手机市场的产品。

从 2012 年”腾讯不做手机“的言论开始,腾讯 CEO 马化腾一直企图通过手机系统、精品的应用渗透到行业内部。所以这些年来,他们试过自己折腾过手机操作系统,也试过注资其他相关的刷机软件、手机操作系统研发团队,但都因为没有抓住硬件入口,腾讯并没有在智能手机领域占有一席之地。

QQ-Service,只有腾讯应用的 App Store

那是小米才开始做 MIUI 的 2010 年,腾讯已经有一支强大的团队开始研发一个现在看来类似手机操作系统的 QQ-Service 了。

QQ Service 整合了腾讯系包括 QQ、QQ 空间、QQ 浏览器等 19 种腾讯软件在内的软件服务,然后底层是一个腾讯的软件管理系统 TMC。腾讯打算用 QQ-Service 这个产品与手机厂商谈合作,进行深度定制和后期的软件维护,而当时,华为就是他们的第一个合作厂商。2010 年 12 月 21 日,华为推出了一款名为 HiQQ 的智能手机。

QQ-Service 虽然看起来实力强大,但在当时有着严重的问题——它甚至不能安装第三方的应用。后续腾讯还安排了这个服务和中国电信推出了几款“天翼 QQ 手机”,后来,QQ-Service 为腾讯的一个新项目让路而戛然停止,它就是 Tita。

Tita,仅存活了 1 年的手机操作系统

2012 年,市场上的国产手机操作系统正处于百花齐放阶段,盛大的乐众,点心 OS、小米的 MIUI、魅族的 Flyme……

而经过了 1 年的努力,腾讯在 2012 年 4 月也推出了自家操作系统(ROM)Tita。和主流的手机操作系统的运作方式类似,腾讯给用户提供了专门的刷机工具,并且已经支持了 Nexus S、三星 Galaxy Nexus 以及 i9100 等多款手机型号。

但在 Tita 在没有充分发展之前,形势便急转直下。首先是腾讯却开始战略投资相关的互联网企业,包括刷机精灵、甜椒刷机、同样做手机操作系统的乐蛙科技。比起自己花费大力气做一款手机操作系统,投资相关的生态的企业对于腾讯来说是更快捷的方法。

在 Tita 推出不足三月后的 2012 年 7 月,当时腾讯的高级执行副总裁刘成敏公开宣称:“腾讯很多服务都没有搞好,因此目前暂时还没决定是否要做手机”。

2012 年 8 月,马化腾也在公开场合给出了一个盖棺定论:“之前外界有很多关于腾讯是否要做手机的传言,在这里,我再次澄清一下,腾讯不会做硬件。”

2013 年年初,腾讯的 Tita 团队宣布解散。不久前,小米刚刚宣布 MIUI 用户数超过 1000 万。

一家公司,3 个手机桌面

在 Tita 解散之后,腾讯公司内部的团队还在做不少类似手机桌面的 Launcher 产品——QQ 团队做了一个 QQ 桌面(当时还有一个腾讯桌面,风格有个明显区别)。本来做浏览器的 Q 立方浏览器团队,也因为 QQ 浏览器的出现而转型,也做了一个 Q 立方桌面。

这本是腾讯公司内部不同产品之间的斗争,在没有一方获得更多后续资源和公司支持的情况下,发展情况不佳。到目前,也只有腾讯 Q 立方桌面这个产品还依然健在了。

失败的互联网巨头不只腾讯,百度、阿里巴巴的系统也失败了

腾讯的失败只是一个缩影,多个互联网巨头都曾尝试仅用软件切入智能手机市场,但他们都失败了。

2011 年,百度就尝试过和戴尔合作推出百度易平台手机,项目最终也无疾而终。2012 年,360 联合了一众中小手机厂商,推出带有 360 软件和应用商店的“特供机”。阿里巴巴也想这么做,2014 年,在旗下云 OS 手机操作系统长期不温不火之后,他们选择投资了国内的智能手机厂商魅族。

还是不死心的腾讯,重新启动手机操作系统项目

前几天开始内测的 TOS,也就意味着腾讯承认 2 年前终止 Tita 项目是个错误的决定。

但由于承诺不做硬件,自己的手机操作系统又没有大量投入

没有起色,找手机厂商合作又难以走通,所以这次腾讯选择了一条更快速解决问题的路子:投资做硬件,自己做软件。

从 2013 年 5 月开始,腾讯就和无锡的买卖宝科技公司达成了战略合作,而后者就是昨天“腾讯雷霆战机”的生产商大 Q。大 Q 在 2014 年年初就发布过针对低端市场的 Q1 手机,瞄准的是三四线城市的居民。后来无论是发布大 Q 小明手机,还是最近发布的“腾讯雷霆手机”,都是大 Q 公司针对收入不高的年轻人的一轮攻势。

留给腾讯的空间还有多少?

TOS 来得太晚了。先不论手机操作系统目前在国内的数量和活跃情况,但刷机早已经不是“必备”事件了,无论有多方便:Android 早已经脱离了难用的 2.3 版本,上升到 4.0 之后,厂商们自己订制的 Android ,在软件层面,低端设备和高端设备的软件体验差距越来越小。

对于绝大多数不愿意折腾的用户来说,他们已经没有多少自己刷机换一个新手机操作系统的理由。如果腾讯还要进入智能手机产业,注资或者收购一家手机厂商可能是唯一的选择。

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