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商业

Google 就是任性,1.5 亿元买了个域名

方圆2015-03-05 16:20:00

从 12 家竞争对手中抢过来的。

据 Business Insider 报道, 2 月 25 日,Google 豪掷 2500 万美元,打败了 12 家竞争公司,终于从 ICANN 手中拍得顶级域名 .app ,创下域名的最高交易记录。 2500 万美元,换算成人民币就是 1.56 亿元。所谓顶级域名,就是互联网 DNS 中最高级的域,简单说就是域名中的最后一部分,比如 qdaily.com 中的「 .com 」

除了 .app,Google 其实还购买了.docs 、 .android 、 .foo 、 .how 等几十个顶级域名,而之前我们最为熟悉、也是最为集中的顶级域名是.com,.net, .org, .gov 和 .edu ,其他的这些五花八门的顶级域名都是如何来的?又是什么原因能卖到如此高价?


先来看看卖方 ICANN 是一个什么样的机构

Google 这次是从一家名为 ICANN (The Internet Corporation for Assigned Names and Numbers )机构中购得域名的。这是一个集合了全球网络界商业、技术及学术各领域专家的非营利性国际组织,专门负责互联网协议( IP )地址的空间分配、协议标识符的指派、通用顶级域名( gTLD )以及国家和地区顶级域名( ccTLD )系统的管理、以及根服务器系统的管理。这些服务最初是在美国政府合同下由互联网号码分配当局(Internet Assigned Numbers Authority,IANA)以及其它一些组织提供。不过现在,ICANN 行使 IANA 的职能。

从 2012 年 5 月起, ICAAN 正式开放个性顶级域名的申请和运营,任何人和机构都可以申请自己钟爱的域名后缀。比如在 2014 年 2 月,ICANN 就正式开放了 472 个新的顶级域名,其中 300 个可用于公众注册使用。且此次拓展基本摆脱对域名后缀名称的任何限制,除英语外,还支持拉丁文,中文、阿拉伯文及其它文字,《好奇心日报》对此也有过报道

谷歌早在 ICANN 决定扩展顶级域名总数量的时候就决定为自己申请到更多的顶级域名控制权。当时,谷歌申请了包括 .docs 、 .android 、 .fre 、 .fyi 、 .foo ,以及 .app 在内的这些域名,过去一年,新开放的顶级域名斩获了大约 410 万注册量,而 ICANN 则在 2014 年开始对这些域名进行逐一拍卖。

顶级域名的售价是怎么定的

就像牛逼的车牌比牛逼的车还要更牛逼一样,在虚拟世界也一样,好域名也是企业的一种身份象征。于互联网公司而言,域名绝不仅仅是几个字母和数字的组合那么简单。简单而易于记忆的域名不但符合消费者的记忆习惯,加深消费者对于企业的认知,还有利于提高消费者的品牌忠诚度,从而提升企业的品牌形象和影响力。

而当一个顶级域名的申请者太多时,ICANN 表示,就会选择竞拍方式,因为这是最公平的方式。如此一来,一个顶级域名经过几家大公司来回拉扯几次之后,价格自然不菲。

事实上,注册一个域名的成本就非常高,每申请一个顶级域名需要一次性支付 18.5 万美元,外加每年 2.5 万美元的管理费。对于大公司来说,顶级域名是一项昂贵的“成本”。比如 Google 在顶级域名上耗费了数百万美金,而申请 .google 仅仅是为了品牌保护而不会用于开展任何新业务。为此,包括可口可乐、福特汽车、戴尔、宝洁、汉堡王等行业巨头都曾经向 ICANN 的域名开放计划提出强烈抗议,包括美国知识产权法协会在内的协会组织,以及美国信息管理局局长罗伦斯·斯特科林都曾出面要求 ICANN 减少企业“防御性注册”负担的抗议,但都没能拦住 ICANN。

除了 Google,还有哪些公司最近也买了一些奇怪的顶级域名

申请购买域名的不止谷歌一家。在此之中,谷歌去年曾在同 Dot Tech LLC 竞争 .tech 顶级域名的时候败下阵来,而这一域名也最终以 670 万美元的价格花落 Dot Tech LLC 。

与此同时,亚马逊也在去年以出价近 460 万美元的代价击败谷歌而获得了 .buy 顶级域名。而在最近的拍卖中, .vip 域名也被出售,爱尔兰域名转售商 Minds + Machines 以超过 300 万美元的价格获得该域名。

而对 Google 而言, .app 也不是他买下的第一个顶级域名,在此之前 .docs 、 .android 、 .foo 、 .how 等几十个顶级域名被 Google 收入囊中。对这些已申请到的域名,Google 的做法也不尽相同。.how 域名开放对公众的注册,而其中的一些特殊的域名则保留并指向了其合作伙伴,如cooking.how。

尽管谷歌并未披露对于 .app 顶级域名的计划,但是该公司极可能利用这一域名以创新的方式来推广移动端应用。

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