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文化

「城市早报」如果网约车装上广告牌,以及来自全球 10 个城市的新闻

朱凯麟 韩方航2019-11-25 08:00:00

这个栏目以新闻集萃的形式,关心城市里的人和他们的生活

今日话题

出租车车载广告是各种户外广告类型里不那么烦人的一种,或者说,城市里的大多数居民已经习惯,习惯出租车公司在车身上贴广告、在车内装电子屏和海报框。那么网约车呢?

纽约是出租车车顶广告最发达的城市之一,仰赖于这里发达的现场演出产业,《狮子王》和《芝加哥》音乐剧的广告是黄色车顶最常见的内容,也是纽约的标志。而 Uber 和 Lyfts 叫来的车你无法分辨,直到最近,创业公司瞄准了网约车顶的广告位。跟许多美国的创业公司做的生意一样,这是城市法规的灰色地带。

这家名为 Firefly 的公司在 2019 年 5 月拿到了 3000 万美元的 A 轮融资。这笔钱将允许他们继续扩张。Firefly 已经在纽约、旧金山和洛杉矶等主要城市运营,和 Uber、Lyft 等网约车平台的司机合作,在车上安装数字智能屏幕,这些广告可以根据地理位置定向播放内容,而广告能为司机带来额外收入。新一轮的融资由前身为 Google 风投的 GV 基金牵头,投资者认为网约车组织起来的巨大网络创造了一个同样规模庞大的户外广告市场。

Firefly 宣称,他们的广告每月有 4.3 亿次的曝光量,超过 65 万小时的内容总播放,覆盖的面积超过 4万平方公理。依靠投资,他们还收购了户外广告公司 Strong Outdoor 的数字业务,这笔交易让 Firefly 锁定了全美最大的传统出租车广告合同。

看起来 Firefly 很快就要变成美国打车行业广告牌的垄断者。但正如开头提出的疑问,网约车广告的市场没那么容易开拓。该公司已经和他们所在的一些城市政府关系紧张。比如洛杉矶的市议员 Bob Blumenfield 就扬言要禁止更多街上的车辆安装电子屏幕,他说这会分散路人的注意力,产生安全隐患。当地报道显示,他提出的这项法案已经通过了交通委员会,但市议会还没有听取意见。

为了解决这类阻碍,Firefly 想出的办法不是减少广告牌的数量,而是更进一步。CEO Michael Hudes 说,目前他们已经投放了数百个电子广告牌,希望未来两个季度这个数字要翻番,而且要采用更高科技的机型,新机型除了展示广告,还将酝酿一种“更具价值”的产品:搜集包括温度、空气污染、车辆加速及刹车模式等在内数据,并拿来跟政府部门合作。

在 Firefly 的想象中,监测司机在哪里刹车、哪里启动、哪里加速度的数据可以帮助政府更好地理解交通状况,校准信号灯,甚至建议他们在哪里设置停车标志。后续的迭代可能还会包括更敏感的摄像头或录音设备,跟执法部门展开合作。

简言之,Firefly 打算用在街道上铺天盖地地装传感器来打造数据产品。与此同时,旧金山在今年 5 月成为美国第一个立法禁用人脸识别技术的大城市。和越来越习惯“先搜集、再变现”的创业公司不同,美国的城市政府面对隐私问题已经开始产生一种观点,即在事态失控前先踩下刹车,因为政府和公众都对新技术缺乏理解——从一些互联网公司的态度来看,他们也同样如此。Firefly 的发言人给到媒体声明中称,他们目前对所有新机型功能特性的谈论都是假设性的。

Better Living

香港——香港区议会选举于 11 月 24 日进行。当地选民将选出 452 名区议员,另有 27 席则保留给“当然议员”,由新界乡事委员会主席担任。投票活动已经在 11 月 24 日早上 7 时 30 分开始,并将在晚上 10 时 30 分结束,最终结果预计最快明天公布。一共有 410 万人登记成为选民,早上两小时的投票率就已经超过 10%。人们担心选举可能会因为近日香港街头的冲突而提前结束因此许多人选择在第一时间就完成投票。

台北——第五十五届金马奖举行颁奖典礼。台湾电影《阳光普照》获得最佳剧情长片、最佳导演、最佳男主角、最佳男配角、最佳剪辑等 5 项大奖,成为本届金马奖最大赢家。电影讲述一个台湾家庭,当小儿子因为伤人被送入台湾少年犯辅导机构之后,如何面对纷至沓来的麻烦和关系以及变化的故事。

北京——北京要求对侵占损毁盲道行为第一时间制止查处。《北京市进一步促进无障碍环境建设 2019-2021 年行动方案》日前印发。方案首先对城市道路无障碍情况作出了要求。对于盲道,方案要求全面排查设置状况,研究盲道设置规范。该修复的修复、该建设的建设,确保盲道帮“盲”。加大盲道日常监管力度,落实接诉即办工作要求,对侵占、损毁盲道行为,第一时间进行制止查处。

厦门——第三十二届中国电影金鸡奖颁奖典礼在厦门举行。《流浪地球》获得本届金鸡奖最佳故事片。《红海行动》导演林超贤则获得最佳导演奖项。而最佳男女主角则由《地久天长》的两位导演王景春和咏梅获得。

争议

法国,巴黎——法国至少 137 名女性在 2019 年死于家庭暴力。当地时间 11 月 23 日,大约 35000 人身穿紫色上衣走上街头,抗议杀害妇女和暴力侵害妇女行为。呼吁抗议的团体之一 Nous Toutes 在推特上说,法国各地约有 15 万人抗议。这次游行是在法国政府计划就家庭暴力问题进行全国磋商之后宣布新措施的前两天组织的。

哥伦比亚,波哥大——哥伦比亚首都波哥大宣布宵禁。这一消息在当地反政府抗议活动发生后的第二天正式公布。此前,工会工人和社会运动组织的全国性抗议活动和全国性罢工于当地时间 11 月 21 日开始。政府因预计罢工而关闭了该州的边界,并向波哥大的示威者部署了催泪瓦斯。哥伦比亚国防部长卡洛斯·霍尔姆斯·特鲁希略在 11 月 22 日发表的声明说,至少有三人在波哥大附近的瓦莱德尔卡卡的示威活动中丧生。

肯尼亚——山洪和泥石流造成肯尼亚至少 34 人死亡。肯尼亚西部日前连降暴雨,造成山洪和泥石流灾害。肯尼亚内政部长当地时间周六表示,目前这些遭害已经造成至少 34 人死亡,超过 100 万人受灾。

菲律宾,马尼拉——媒体记者聚集在马尼拉总统府外示威抗议。2009 年 11 月 23 日,包括时任省长候选人曼古达达图家人、律师及记者在内共 58 人,遭到选战对手安帕图安家族的私人武装人员劫持并集体屠杀。案发后,涉案的 100 多人落网面控,但 10 年已过,案件仍未审结。大批媒体记者昨天聚集马尼拉总统府外示威抗议,要求政府尽早为受害者讨回公道。

一些地方也许值得拜访

日本——可口可乐公司全球首款含酒精饮料在日本全国发售。此前可口可乐曾在九州地区率先发售了这款酒精饮料,而良好的销售业绩也推动了日本全国的发售。柠檬堂属于柠檬鸡尾酒,特点是柠檬果汁含量高达 7~17%。柠檬堂这个系列包括了“经典柠檬”、“蜂蜜柠檬”等酒精度数不同的 4 款。每款都是一罐 350 毫升,建议零售价为税前 150 日元(约合人民币 9.7 元)。

甘肃,马家塬遗址——甘肃马家塬遗址出土文物万余件在历时 14 年的考古发掘中,位于甘肃天水市张家川县境内的全国重点文物保护单位马家塬遗址,目前已发掘的 70 余座墓葬出土大量珍贵的文物和上千具殉牲,设计考究、工艺复杂的大量随葬车辆装饰繁复引人。甘肃省文物考古研究所表示,发掘显示,这是一处与西戎部落首领有关的高等级贵族墓地。经持续考古发现充分体现出战国晚期西戎文化的独特性和多元性,这为探寻西戎部落群体的历史渊源提供了重要材料。

题图来自 Firefly

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