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商业

2018 年美国数字广告首次超千亿美元, 纽约大都会艺术博物馆入驻天猫 | 乙方日报

徐弢2019-05-08 15:24:59

这里有营销和营销人的一切

明星又代言了啥

王凯代言护肤品牌水密码。水密码同步推出了水密码·专研系列王凯语音定制礼盒。

胡歌代言凯迪拉克新款 CT6。

前女子偶像组合 SNH48 成员鞠婧祎代言中国彩妆品牌花西子。

值得一看的 Case

Nest 成为 Google 智能家居主力品牌,同时发布了一支新的品牌广告片。Google 将智能家居产品的品牌重塑为 Google Nest,并发布了新的品牌广告 Introducing Google Nest,抓住了各种生活场景。例如父母为孩子理发、所有家人聚在一张沙发上、幼儿偷吃狗粮等。广告打出的广告标语是“You make a house a home,We make a house a nest”,借用了 Nest 品牌名的另一个词义。这支广告片由代理商 72andSunny 洛杉矶办公室与 Google 合作。 

外卖平台 Just Eat 新广告创意来自于品牌名称。广告从一对情侣在电视机前商议是否点外卖开始,电视屏幕上的人物开始回应“Did Somebody Say Just Eat?”这句话。

导演彭宥纶用 P30 系列为华为拍摄新广告《未来之眼》。广告片采用的是用相机记录城市变化的视角。此前华为与导演麦子也合作过一支广告。华为似乎也开始陆续与有名气的导演合作拍摄广告片。

OPPO 与果壳合作了 3 支广告,主打的还是拍照功能。这 3 个有点实验性质的广告片包括 OPPO 用 96 台手机制作了一个运动装置、夜景模式拍摄化学实验、不同焦距拍摄了物体。

其他,也很重要

亚马逊 AWS 可能存储数百万英国人的生物识别数据引发英国人担忧。英国内政部计划合并警察与外来移民的生物特征数据库,数据库内包括指纹、DNA、面部匹配信息等。亚马逊 AWS 云计算服务可能获得这一价值 3 亿英镑的合约。

2018 年,美国数字广告第一次达到 1000 亿美元规模。美国互动广告局与普华永道发布的最新报告显示,2018 年本土广告预算投放达到了 1075 亿美元,相比 2017 年增长 22%。其中,移动广告市场 699 亿美元,同比增长 40%。视频广告达到 163 亿美元,同比增长 37%,63% 的视频广告来自于移动端。 

ADC Awards 公布获奖名单。东京的 TBWA\Hakuhodo 获评年度代理商,一共获得 8 个金奖。TBWA Worldwide 旗下代理商也分别凭借为苹果公司制作的 Welcome Home、为汤森路透制作的 Unboxing the Truth 等作品获奖。

纽约大都会艺术博物馆入驻天猫。目前,天猫发起的新文创计划已吸引了 12 家知名博物馆入驻。


题图来自:YouTube@Google Nest

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