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商业

“用餐时别看手机”,比利时气泡水品牌 Bru 巧妙地传达了这条信息

朱凯麟2019-04-29 17:21:33

当然结局可能是,这些盘子成了社交网络图片的新主角。

很多品牌都喜欢在广告里发表一些宣言,其中“不要沉迷手机,关注你身边的人”这条信息,基本上已经被无数人用烂了。

这些喊口号式的广告之所以让人厌烦,主要是因为它们没有找到恰当的媒介。比利时矿泉水品牌 Bru 最近的一次营销就把这句老套的说教变成还不错的“用餐体验”。

首先,Bru 是一个在比利时很多餐厅都会出现的矿泉水牌子。你在布鲁塞尔一家饭店刚坐下,可能就会有侍者跑来问你要不要气泡水。

根据该品牌 2018 年 5 月的一次调查,69% 的人无法抗拒在用餐前给食物拍一张 Instagramable 的照片,但 82% 的人又都觉得这种行为很讨厌。

于是他们找人制作了一套 “Bru 社交餐盘”,盘子里的蓝色图案隐藏了一枚二维码,只要有人拿着手机镜头对着它,系统就会识别二维码,弹窗提示:“Nice 的照片,但也不要忘了你的餐伴!”

这些盘子的创意来自 FCB 联盟下的广告公司 Happiness Brussels,由陶瓷设计师 Martine Keirsebilck 手工制作。iOS11 后版本的苹果手机摄像头基本上都支持扫描二维码,让这次活动变得易为执行。当然,厨师长在摆盘的时候可能需要小心避开二维码的位置——这个创意也显然很难在中餐馆推行。

今天已经有一些餐厅通过执行手机禁令来维护餐桌上的美好氛围。比如英国餐饮连锁店 Frankie & Beny 去年 11 月就宣布如果父母在用餐时交出手机,就会赠送儿童套餐;米星餐厅 Eleven Madison Park 会给食客提供一个装手机的盒子

但实际上,如今越来越多的餐厅依赖 Instagram 等社交网络来开展业务,而大部分顾客也确实很难抵挡在餐桌上看手机的诱惑。对于想要发表宣言的品牌来说,类似 Bru 的提醒会比直接教做人的口号要友善不少。

传播新时代餐桌礼仪是 Bru 过去半年来主要的营销主题。它们在 2018 年 9 月推出了 Bru Table Mode 活动,印了一些贴纸并和餐厅合作,类似进了这家餐厅就开启了“无手机社交模式”。

这次的二维码餐盘则是同系列活动的延续,据说在发布三天内就有 150 家餐厅申请认领了这些盘子。 

题图来自 Bru

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