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百度和头条的斗争愈演愈烈,很大程度上跟业务上的冲突有关

王毓婵2019-04-29 15:39:10

头条 2018 年广告收入已经是百度的一半了。

百度与今日头条之间又发起了新一轮诉讼战。

26 日,百度以不正当竞争为由,将今日头条诉至北京市海淀区人民法院,要求字节跳动公司立即停止侵权,赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币 9000 万元,并连续 30 天在其应用及网站首页道歉。

不到一天时间,字节跳动立刻将百度诉至法院。起诉理由一样,赔偿要求也一样。

具体来说,百度认为头条窃取了百度“TOP1” 搜索产品的结果,所谓的“TOP1”,指的是百度 2017 年初推出的“搜索结果首条直接满足”的产品。也就是在搜索结果的第一条直接将用户所寻找的答案以卡片形式展示出来,而非只展示一条普通的链接地址,以提升用户搜索效率。

在百度向法院出示的证据图片中,有一张图片显示,当在今日头条搜索 “螃蟹和西红柿吃会中毒吗”时,首个搜索结果中的图片上显示有百度 LOGO 水印。

另外一张图片显示,在今日头条中搜索“1 立方厘米水等于多少升”,可以发现首条结果中嵌入了“抄自百度”的字眼,这是百度为防止被抄袭预先打下的防伪标记。

图片来源:百度
图片来源:百度

字节跳动起诉百度的原因是,发现百度在搜索结果中窃取了抖音的短视频。根据抖音的陈述,百度未经抖音授权,在其开发运营的“简单搜索”应用中,在热榜板块设置了“抖音专栏”。当用户点击相关视频时,可以在“简单搜索”应用内直接实现“抖音”热播视频的播放。

图片来源:抖音

抖音方面称,从抖音窃取视频后,百度还通过技术手段将抖音的水印抹去。抖音发起诉讼的 26 日下午,“简单搜索”应用中已不见该栏目的踪影。

今日头条与百度之间的对决不是第一次,但每一次都类似。

2017 年初,李彦宏在百度内部邮件中特别提到了“内容分发”以及信息流相关内容,被外界分析为是针对今日头条。2018 年 1 月,媒体人罗昌平发布个人微博,称百度设立了“打头办”,关注今日头条的低俗内容、泄露隐私、虚假广告等方面。这番言论得到了百度的否认,并在一个月后让罗昌平吃了官司。

今日头条方面,则从“打头办”得到关注起,多次通过官方公众号发文,指“个别自媒体号主要发布两类文章,一类是不遗余力地诋毁攻击今日头条,一类是不遗余力地歌颂百度”等等,并在去年 1 月 29 日,以“不正当竞争”为由将百度告上法院。

2018 年 9 月,抖音诉百度旗下伙拍小视频产品大量抄袭并搬运抖音作者创作的视频,要求百度赔偿经济损失 100 万元及合理支出 5 万元。

2019 年 3 月,百度因认为字节跳动旗下西瓜视频擅自使用“好看”标识推广产品,抢夺百度旗下“好看视频”的用户和流量,以不正当竞争和侵害商标权纠纷为由,将西瓜视频诉至法院,要求其赔偿损失 500 万元。

两家公司的斗争愈演愈烈,很大程度上跟业务上的冲突有关。

从 PC 到移动,互联网的入口被改变,搜索引擎产品的流量优势变得越来越弱。百度推出百家号、好看视频等产品,也是为了在信息流上与今日头条这样的新一代流量巨头争夺用户时间。

网民一天的时间分配是有限的,信息流产品已经证明了它吸引用户时间的优越性。流量在哪里,钱就在哪里。

百度最主要的信息流产品是手机百度应用。2018 年第四季度,手机百度的日活跃用户量达到 1.61 亿,同比增长 24%。再加上好看视频、全民小视频,三款应用的聚合信息流用户时长整体同比增长 112%。在这之前的一个季度,手机百度用户量同比增长 19%,信息流产品用户使用时长同比增长 68%。

百度在最近几个季度中并未单独披露信息流业务对整体业务的贡献,但可以看出从 2018 年一季度开始,百度的广告主数量和单广告主价值都在回升。Q2 财报显示,移除拆分业务影响后,百度搜索之外(信息流+AI)的业务收入占比已近 20%,同比增长超过 150%。2018 年 Q3 财报发布后,李彦宏表示,信息流收入已成为百度营收增速的一大亮点。

图片来源:富途牛牛

字节跳动旗下的几个应用相比手机百度是更纯粹的信息流产品,用户量也高于手机百度。中信证券研究报告数据显示,半年前,今日头条应用累计激活用户数已经超过 7 亿人,月活跃用户数达 2.63 亿人,用户月均使用时间超过 20 个小时。抖音总裁张楠称,截至 2019 年 1 月,抖音日活跃用户达 2.5 亿,月活跃用户达 5 亿。

今年 1 月,彭博称今日头条母公司字节跳动预计 2018 年营收为人民币 500-550 亿元。三年时间,头条和百度的收入比从 8.5% 迅速攀升到 48.9%。

界面消息称,字节跳动 2019 年收入目标至少 1000 亿——几乎等于百度 2018 年收入。2020 年信息流广告的营收目标是 100 亿美元。为了实现这一目标,今日头条员工每天需要打 400 个电话,向客户兜售今日头条的广告投放。

字节跳动正在加速信息流的变现,并且趁着用户量的快速增长扩张更多的业务。今年 3 月,今日头条搜索业务上线,前 360 搜索产品负责人吴凯已于 2017 年底加入字节跳动,担任搜索业务负责人。未来两家的业务会有更多重叠。

题图/visualhunt

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