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商业

抖音在 Android 端上线小程序,并开始内测电商功能

张丹2019-04-17 06:52:05

可以直接买了

抖音开始进一步尝试电商业务。

近日,抖音开始内测电商小程序,部分用户在首页搜索框中搜索“小米有品”、“小米手机”、“猫眼电影”时会直接出现相关小程序搜索结果,一些商家发布的视频播放页面也可以看到相关商品的小程序购买链接。

点击这些搜索结果或购买链接后,会跳转进商家的小程序页面,直接购买商品。据亿邦动力测试,在最终的支付环节,小米有品抖音小程序只提供了支付宝一种支付方式,提交的订单只会在相应的电商小程序中显示,不会在用户个人主页的服务及订单选项中显示。

这套电商小程序使用方式和页面,跟今日头条版的小程序看起来差不多,用户还可以选择生成小程序码,通过微信、微博等分享给其他用户。

更早的时候,抖音小程序就已经开始测试

2018 年 8 月,在今日头条内测小程序的消息传出后,就有消息称,抖音也在开发小程序。今年 2 月,抖音上线的第一款小游戏——音跃球球,就是一款以小程序方式呈现的游戏。

目前在安装了 Android 5.9.0 版本的手机中,也已经可以在底部菜单栏“我”中,看到小程序入口。

抖音 Android 5.9.0 版本中的小程序入口

从微信小程序的成长历程来看,小程序商城基本是给商家导流的工具。唯品会 2018 年有 20% 的新用户来自微信小程序,京东 2018 年第四季度也有 25% 的新增买家来自微信。

广告之外,电商一直是抖音商业化的重要方向。

早在 2018 年 6 月,抖音就开始试运营购物车功能,并于 12 月正式上线。今年 1 月,抖音跟红米手机合作开快闪店,用户可以通过“小米手机”官方抖音号进入快闪店直接预约新手机。另外,今日头条此前针对电商的广告的平台鲁班也已经接入了抖音。

题图: Visual Hunt

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