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设计

麦当劳的巴黎新广告相当浪漫,摄影师用不同的视角记录城市

朱凯麟2019-03-31 06:21:23

在下雨的玻璃后往外看,我们每个人都有过的体验。

在麦当劳法国市场的最新广告里,巴黎街头的建筑笼罩在玻璃窗的水雾之中。

这些梦幻般的照片是巴西摄影师 Roberto Badin 为麦当劳外送服务拍摄的内容。画面颠覆了传统的平面广告,给快餐品牌带来了一点真正的优雅气息。

只有在画面右上角,设计师才谨慎地添加了麦当劳的金拱门 Logo,提醒人们下雨的时候在室内享受外送服务的悠闲(假设先不要考虑外送员的事情)。

“基本上我就用了水和玻璃。”Roberto Badin 在接受 Creative Review 采访时说,他希望拍出油画质感的纹理,“最重要的是,这是一个视角的问题。视角是讲故事的重要工具。窗户上雨水的动态和背景里城市框架的构成产生了平衡。”

比起商业摄影师,Roberto Badin 更像是如今一批尝试拍摄新城市景观的独立摄影师之一。他出生于巴西里约热内卢,其 2016 年开始拍摄的一系列日本景象 Japan Inside 此前登上了 Wallpaper 网站。

你能在这一系列照片里发现和下雨的玻璃窗后同样的城市居民视角。“平静和时间的价值是我们在西方大城市失去的东西。他的照片里很少出现人,即便出现也很少被人群环绕,这些照片规避了涩谷人流涌动的陈词滥调,加入了像伊丹豪、John MacLean 等年轻摄影师记录城市的类似风格。

关于为品牌拍摄的内容和自己的创作,Badin 表示这其中肯定有所不同,但好在当麦当劳找到像他这样的摄影师,一开始就打算给予较大的创作空间。整个广告系列尽量减少后期的成分。

Roberto Badin 今年 3 月刚出版了他在日本拍摄的摄影书,有兴趣的可以点击这里查看。 

题图来自 Roberto Badin

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