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商业

反垄断罚款几天之后,Google 发了这支表现大家离不开它的广告

朱凯麟2019-03-29 19:17:35

科技公司已经介入当代人类生活的方方面面。

Google 早已不止是搜索引擎,Gmail、语音智能助手、硬件、甚至游戏平台,它们最新发布的一支广告用一个单词简洁地概括了这一切:“Help”。

这支广告早前的版本曾在 2018 年 10 月的 Made by Google 大会上播出,以显示公司提供的不同服务,在添加了新的背景音乐——披头士 1965 年第五张录音室专辑中的 Help! ——之后,该广告重新在 Youtube 上发布。

查询航班信息,Google 翻译,相册管理及共享,日历提醒,地图,商品扫描,云端数据,Youtube 上的各类兴趣教程,灾难发生时的信息更新,购物清单……一分多钟的完整广告里出现了如此之多的功能,所有都凝缩成“让 Google 帮你一点小忙”这个颇具人情味的短语。

从品牌的角度,这可能是 Google 迄今为止最好的广告之一。通过把形形色色用户的生活场景和 Google 各类产品的界面相结合,广告把过去 Google 最擅长的正能量影片集锦和产品功能介绍融合在一支片子。新的广告版本微调了部分 UI 的设计,以更好地匹配当前的 Material Theme 设计语言。

不过广告的另一面在于,科技大公司的体量越大,他们介入人们生活各方面的程度就越深入。Google 近期推出的新服务就包括一个叫 Stadia 的跨设备游戏平台、一项投资 3 亿美元的新闻行业倡议(说要扶持地方新闻网站),他们还成立了一个 AI 伦理委员会,尽管委员会的成员名单看起来很可疑。

就在广告发布几天前,BBC 宣布将从 Google Podcasts 应用中移除自家的节目,原因是 Google 引导搜索它们播客的用户至 Google 自己的程序,而非 BBC 提供的 BBC Sounds;与此同时,欧盟反垄断机构对 Google 三年前的一笔 17 亿美元罚款才姗姗来迟

这支广告首次上线是在 3 月 28 日的美国职棒大联盟开幕日,在赛间播出。广告由 Google 内部的创意团队 Brand Studio 创作,额外的 15 秒版本之后将在电视和线上渠道投放。

剪辑后的 15 秒把更多镜头留给了人,以及他们接受互联网巨头“帮助”的各种时刻。 


题图来自 9to5google

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