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商业

#Meme:你是不是也发现了,一个meme被品牌用了就废了?

孙若空2019-03-13 13:32:11

品牌们似乎玩得很开心,但又有多少人会被打动呢?

随着 meme 文化越来越火,在过去几年里我们看到越来越多的品牌开始用表情包、网络热词来与年轻人建立联系。

有时,这也会变成一种狂热的状态。比如我们上次介绍的品牌一窝蜂地去追逐一个由一长串 really 组成的 meme

每个品牌都想跟上最新的 meme ,让年轻人觉得他们时髦。甚至 meme 干脆就是从他们这里诞生的,比如从 Netflix 的影片中催生的 Birdbox meme

但大家喜欢这样吗?

上周末,在 SXSW (俗称的西南偏南) 上,有一个论坛专门讨论了这个问题。

“99% 的时间里,当一个品牌开始使用某个 meme ,那个 meme 就会立刻完蛋。”论坛的主要嘉宾,歌手和 meme 创作者 Ka5sh 直接亮出了这个观点。

“品牌永远不会成为互联网文化、meme 文化的一部分。他们永远都是局外人。”比如上次说的 really meme ,品牌们似乎玩得很开心,但又有多少人会被打动呢?

他参加的这个论坛名叫 Wacko World and the Rise of Memelord Brands ,原本谈论的主题是品牌如何融入网络上的怪异世界和 meme 文化。但 Ka5sh 直接不给情面地把整个想法都否定了。

在场的其他嘉宾相对温和点。但大体上他们和 Ka5sh 持相似看法。

例如来自搜表情包利器——gif 搜索引擎 Giphy 的 Brad Zeff 就说,虽然他很喜欢品牌,品牌也是我们文化的一部分,但在互联网上品牌那种把每次互动都当做交易(转化你下单)的手段就让人略反感。希望品牌们能改掉这个功利地使用 meme 的状态。

事实上,目前品牌和 meme 存在最自然的那个 Netfilx 的案例,并非品牌本身做了什么,而是产品让人自发地创作出了一种风靡网络的行为。作为源头的 Netflix 甚至为大家制造了很多危险事件而头疼,不断呼吁制止。

当然,大家再怎么讨论品牌可能毁了 meme 的乐趣或者希望品牌能“meme 归 meme,生意归生意”也没用。用来自 Snapchat 的 Amelia Hall 话来说,这注定是一件会常态化的事。

这个观点在场的各位普遍都认同。大家都认为品牌会进入越来越多在线世界里的小众领域,我们阻止不了,只能学会与之共存。另外就是要随时准备好见证一些突破次元壁的事发生,奇怪的组合搭配可能会越来越多。


题图来自 thebachelor@giphy

#Meme 是《好奇心日报》2018 9 月上线的新栏目。

“Meme”/miːm/),包袱表情包的意思。我们用它来记录一些文化现象,有些事情光记录下来就很有意思。

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