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商业

快手在牡丹江上线了同城服务功能,是跟当地政府合作的

张丹2019-03-06 07:08:23

快手过去一年都奔波在全国的三四线城市,维护与当地政府和用户的关系

快手在用户量较大的东北城市上线了同城服务的功能。

据《新商业情报 NBT》,在黑龙江省牡丹江市打开快手应用时,在“同城”窗口下会出现一个名为“同乡服务”的入口,入口内有基于牡丹江本地的求职、卖车、房产、二手物品及问答服务。与 58 同城相同,用户可以直接在平台上进行联系、交流和交易。

这项服务源自快手在今年 2 月跟牡丹江市政府签署战略合作。双方表示将围绕城市形象、融媒体建设、文化旅游、乡村发展等进行合作,为牡丹江探索和培养全媒体行业人才,以达到传播城市文化的目的。除维护当地市政府在快手的官方账号和扶持本地直播网红外,快手还会基于本地的用户渗透率和活跃程度用“快手同乡”功能为当地人提供便民服务。

在发布会上,快手公布了在牡丹江地区的用户数据。牡丹江现在有 254 万常驻人口,快手注册用户数量达 142 万,日活用户超过 33 万。

实际上,快手过去一年都奔波在全国的三四线城市,维护与当地政府和用户的关系。通过公益项目“快手行动”中的扶贫等活动,快手和国内多个城市达成了战略合作。除牡丹江市外,这些城市还包括内蒙古锡林郭勒盟、湖南张家界、四川雅安等。

易观智库发布的《2018 中国本地生活服务市场年度盘点》,2018 年中国本地生活服务市场线上交易规模达 15620.7 亿元,较 2017 年增长了 56.3%。

一直在商业化方面进展较慢的快手,从去年 8 月开始加快了商业化进程,上线了一个集信息流广告、粉丝头条、商业号、矩阵号、快手小店等功能于一体的营销平台后,又接着在去年年底推出了“麦田计划”,升级了“快手小店”和“电商服务市场”功能,通过减少用户购买步骤的方式提升用户电商变现效率。

据快手公布的最新用户数据,截止 2018 年底日活用户超过 1.6 亿。另据抖音官方公布的数据,2018 年日活已突破 2.5 亿。 在第三方数据报告中,快手在短视频行业中渗透率的增长也比抖音慢,截止 2018 年 12 月,抖音的市场渗透率为 37.4%,快手则为 23.2%。

题图:Wikipedia

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