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商业

汉堡王广告碰瓷找上肯德基,而桑德斯上校也变身机器人

王静2019-02-22 19:53:27

两家为谁的鸡肉更棒争起来

汉堡王经常蹭着麦当劳的热度宣传经典产品皇堡,不过最新的活动里面,比较对象换成了肯德基,来推广新产品烤鸡肉三明治。

国王这次换上了白色西装,和肯德基桑德斯上校的着装风格十分相似,汉堡王把他称为“火焰之王”(King of Flame Grilling,“K.F.G”)。镜头一一放大了烤鸡肉三明治的食材,最后画外音还直接点名肯德基:“当说到火焰烧烤时,国王总是超过上校。”消费者今天(2 月 21 日)还能在汉堡王的一些美国餐厅里面找到限量版 K.F.G 三明治包装纸。

这款新三明治的价格价格为 4.99 美元,包含小杯饮料和小薯条的话则为 6.99 美元,走的是低价路线。

汉堡王上一年的业绩表现也不错,全年的销售额增长了 9%。汉堡王在 2018 年第四季度财报的电话会议上还特意提到汉堡王是个以品牌为主导的公司,凭借出色的营销活动证明了这一点。

前一阵子汉堡王推出 “Whopper Detour”(为皇堡绕路)的活动,在离麦当劳餐厅的 600 英尺近的地方可以 1 美分购买皇堡,前提是下载汉堡王 App。这项活动使汉堡王的 App 获得了 150 万次下载,还连续几天成为美国 App Store 中排名最高的应用程序。

但是经常只推荐同一款产品,即使是低价策略,消费者也渐渐吃腻了。尽管他们会复购,频率也在降低。新品是维持消费者忠诚度的策略之一,汉堡王广告把重点放在擅长的火焰烧烤技术上面来吸引消费者。

汉堡王这次的活动创意依然来自 MullenLowe,它帮汉堡王最近策划的有名作品是车辆撞毁了汉堡王的门店和万圣节恶搞竞争对手麦当劳。

肯德基差不多时间也发了支新广告。桑德斯上校反而脱掉了西装化身 RoboCop 上校,他的任务是把包含了 11 种香料的秘密配方,从奢华的肯德基办公大楼转移到了更安全的瑞典斯德哥尔摩。

广告中穿插了黑白画面的真实情况,来回忆品牌的发展历程。此外还有一系列 RoboCop 上校广告,来推销 2 月 24 日上市的 Fill Up 套餐。

创意方 W+K 自从 2015 年起,便开始为肯德基找来不同人士打造上校的新形象,这次的机器人上校正是为了展示肯德基的炸鸡历史和新套餐促销。

不过在美国最大的以鸡为主的连锁餐厅既不是汉堡王,也不是肯德基,而是 Chick-fil-A。它 2017 年的销售额超过了 90 亿美元,远高于肯德基的 44 亿美元。


题图来自:Aleks Dorohovich on Unsplash

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