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商业

麦当劳上演春节变形记,范思哲和福特汽车联名推出限量系列 | 乙方日报

王静2019-01-29 13:15:45

这里有营销和营销人的一切

明星又代言了啥

潘玮柏成为 Timberland 2019 亚太区品牌代言人并且参与和推广 “Nature Needs Heroes” 主题活动。

碧欧泉宣布奚梦瑶升为碧欧泉全球代言人,之前奚梦瑶为品牌超模代言人。

又是跨界

范思哲秋冬系列男装和福特汽车推出联名限量系列。把福特汽车的蓝色 Logo 运用到了衬衫、卫衣、外套、裤子、鞋履和部分配饰上面,部分服饰和鞋履采用平铺 Logo 的设计风格。

值得一看的 Case

麦当劳发布了“春节变形记”的广告片,年轻人过年会到家中褪去工作中的精致和洋气,而父母也为了团聚改变了不少。

百事发布了 30s 的超级碗广告 “More Than OK”,名人 Steve Carell、Cardi B 和 Lil Jon 在片中出演。这次百事正面回击了和可口可乐的竞争,将顾客经常被问 “Is Pepsi OK?”这个场景放到了广告中。

米凯罗去年推出的 Ultra Pure Gold 有机啤酒第一次参加超级碗,发布了一支 “The Pure Experience” 的广告片。演员 Zoe Kravitz 坐在静谧的山林之间,自然轻响、演员的轻声细语和敲击玻璃瓶的响动来共同展现有机概念。

比利时 Stella Artois 啤酒推出的超级碗广告名为 “Change Up The Usual”,欲望都市中的 Carrie Bradshaw 和一位男性都选择了该品牌啤酒,让餐厅内的服务人员十分震惊引发了慌乱。

这也是品牌与 Water.org 长期合作的一部分,在限定的活动时间内,购买 Stella Artois 会向 Water.org 捐款,帮助有需要的人获得干净的水源。

京东的新春广告“红的寄托”,是“红的故事”系列第三季。这次讲述了红对于不同的人的新春意义,包含的都是家人和爱人的关爱。

王者荣耀发布新年广告“有团才有聚”,亲自督促游戏玩家们戒掉网瘾,春节多花时间陪伴家人,把游戏用语和家人沟通融合在一起。

欧派的新春广告“正在消失的家”展现了城市中工作生活的儿子一家的两次截然不同的春节回乡经历。故事选材依然是消除隔阂后其乐融融,主要是故事细节贴近真实生活,适度戏剧化。

广州公安的防诈骗广告选择了卖茶小妹网恋梗,把骗子如何施展套路的过程表现出来,提醒人们警惕网络转账。

其他,也很重要

腾讯 QQ 启动 2019 新春活动,用户参与传统习俗主题的互动小游戏获得福袋,可能抽到现金红包。此外,腾讯还和 3 位手工艺人合作,将他们的作品元素提取出,制作成了 QQ 聊天背景。

Facebook 加强对选举广告的管控,阻止第三方工具收集政治广告信息。

并且预计在今年 6 月底会推出一款增加选举广告透明度的工具,这些广告将会储存在可以公开搜索的资料库中,展示的信息包括广告赞助商、花费的金额和常用的信息比如年龄、性别和位置等。

不过它拒绝对监管机构在不需要插件的情况下能够使用信息发表评论。

题图来自:麦当劳

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