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商业

彭于晏拿下 Berluti 代言,阿迪和永久自行车联名出新年系列 | 乙方日报

王静2019-01-15 13:23:47

这里有营销和营销人的一切

明星又代言了啥

彭于晏担任 Berluti 品牌代言人,Berluti 为 LVMH 旗下的法国男装及鞋履品牌。彭于晏出演的首支广告片“向往的朋友”(Aspire To Be)也同时上线。

王嘉尔成为 Fendi 品牌形象大使,之前古力娜扎是品牌大使。

潘婷最新的广告 “HairWeGo” 由网红婴儿 chanco 和日本广告主持人 Sato Kondo 出演。 chanco 天生发量超多,她妈妈在 instagram 上记录了她的头发生长变化,然后短时间走红,现在拥有 33 万粉丝。主持人 Kondo 虽然满头银发,也没有刻意去染发。

潘婷借此鼓励女性接纳真实的自我。

张艺兴代言了爱奇艺 VIP 会员,广告片运用了代言人名字的谐音梗,表示快乐要尽“兴”。

今天还有吴亦凡代言了韩束面膜。前几天,良品铺子才刚宣布了吴亦凡的代言。

又是跨界

根据 Hypebeast 报道,Adidas Originals 联合永久牌自行车打造了 “YONGJIU” 中国新年特别系列,包含运动鞋、连帽衫、外套、T-Shirt、运动裤等多款单品。设计上加入了永久自行车的 Logo 和自行车元素,有些单品还选择了具有新年气息的红色。部分单品将登陆 adidas Originals 指定店铺。

值得一看的 Case

抖音首个商业化搜索品专区上线,合作品牌是兰蔻。在搜索栏输入“兰蔻”或者兰蔻彩妆大使“刘涛”的名字,页面即跳出品牌广告专区,点进广告就是购物页面了。

舒肤佳发布了温暖新年广告“你,把父母弄丢了吗?”用一句家庭中常讲的“回家吃饭”,向年轻人传递多关心父母、回家过年实现家人渴望团圆的想法。

健达巧克力最近发售了一批限量奇趣蛋,然而玩具小人举着的气球上是 “KKK”。而美国种族主义代表组织 “3K 党” 的缩写也是 “KKK”,继而引发了争议。

健达的母集团费列罗派出面道歉,并解释玩具上的标记是错误的。费列罗集团还提到,剩余的库存玩具正在被销毁,相关玩具也已经下架。

其他,也很重要

根据 The Drum 报道,WFA(世界广告主联合会,World Federation of Advertisers)进行了重组,宝洁的全球媒体总监 Gerry D'Angelo 被任命为媒体论坛的联合主席。他在论坛上强调:“广告商不能放弃对媒介、数据和算法的控制。” WFA 希望解决包括广告欺诈、品牌安全、第三方验证在内的等八大问题。

根据 The Drum 报道,WPP 和麦肯将联合参加美军账户的比稿,认为 DDB 无法以 13.6 亿美元的成本提供长达 10 年的服务。美军每年广告投放额高达 40 亿,去年宏盟集团的 DDB 击败了一直和美军服务的麦肯,以及与参与竞标的 WPP。

题图来自:stephen-kraakmo on unsplash

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