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商业

美国政府停摆影响国家公园,Columbia 发了条广告表示反对

朱凯麟2019-01-14 17:56:23

这个讨巧的角度让过去不参与政治议题的户外品牌加入了讨论。

“让美国的公园重新开放。”

《华盛顿邮报》1 月 11 日的一篇整版广告上,户外运动品牌 Columbia 用黑色粗体大字写了这么一句话,模仿特朗普的竞选口号“让美国重新伟大起来”。其背景是美国政府停摆,无人维护国家公园,许多公园堆满垃圾。

这篇广告花了 Columbia 8 万美元,它们没在广告创作上花太多时间。之所以选择《华盛顿邮报》,是因为它的读者有不少在政府工作。

“我们通常不是一家参与政治的企业。但这次的事件离我们实在太近。我们销售户外用品,而(公园荒废)真实地影响了我们在美国的消费者。”Columbia 的 CEO Tim Boyle 接受《时尚先生》杂志访问时说,“全球消费者对我们品牌的印象就是围绕着户外运动,这意味着在户外享受大自然,而当公园被忽视或者关闭,就是公司需要处理的严重问题。”

目前一些公园因为缺乏人力财力资源仍处于非常规运营状态。1 月 10 日,上周四早上,美国约书亚树国家公园中的保护树木就被游客破坏。新闻网站 Quartz 报道称,优胜美地国家公园在 12 天内累计了 27 吨垃圾。截至 1 月 14 日,联邦政府停摆已经进入第 24 天,创下史上最长停摆记录。

“我们依靠美国西部的美丽风景来推广旗下的户外产品。当这些东西遭到压力,我们感觉应该挑战现状。”

像 Columbia 这样发布政治信息的品牌或零售商在过去几年的美国越来越多,希望借助争议信息获得年轻消费者关注。

当特朗普下令缩小犹他州两个国家遗迹的面积时,户外零售商 Patagonia 在官网首页上写“总统偷走了你的土地”,公司的法律团队还在华盛顿联邦地方法院起诉特朗普、内政部长、农业部长、土地管理局局长等多人,此举得到了犹他州共和党人的支持;2018 年 9 月,耐克和 Columbia 都公开反对俄勒冈州的 105 号动议,该动议若通过,将结束俄勒冈州 31 年作为移民“庇护州”的历史。

微软、Airbnb、Levi's、IBM 等企业都在 2018 年公开发表反对某项政策的信息,涉及议题包括 LGBT 人权、移民政策、枪支问题。

Columbia 在此之前从未发布过任何政治相关的广告内容,而此次的呼吁则相当直接,选择的角度也很契合品牌所在的户外市场。Columbia 也是这次美国联邦政府停摆以来第一个出来发表看法的企业,大多数品牌还在观望之中。

据 Boyle 称,广告发布后的反馈目前来看是积极的,品牌的零售渠道如 REI、Dick’s 体育用品都很支持这项号召。这位 CEO 还在采访中明确表示,他对广告的影响力寄予厚望,并希望看到特朗普的推文回应。 


题图来自 Pixabay

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