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时尚

香奈儿加入“拉拢”年轻设计师新秀的行列

Vanessa Friedman2015-02-09 20:49:42

香奈儿不仅仅是寻找下一代的潮流,还在了解下一代潮流是什么,并且对它进行扶持。

本文由《纽约时报》授权《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载。

LVMH 年轻时装设计师奖(LVMH Young Fashion Designer Prize)现在越来越像是一场赛马了,在上面比赛的都是未来有可能成名的时尚明星(这些年轻设计师对比赛的忠诚度和感情也维系着这个比赛的未来)——随之而来的,是香奈儿正在把前所未有的力量投入到了年轻设计师比赛上。它最近的举动,就是举办了 Andam 时尚大奖(the Andam award),尽管获奖设计师必须愿意把法国作为自己的大本营,并且必须现在在法国工作,但它的奖金数额却已经是业界第二高了。

今年,香奈儿总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基(Bruno Pavlovsky)将接手开云集团的弗朗西斯-亨利·皮诺特(François-Henri Pinault),作为国家时尚艺术发展协会(Association Nationale de Développement des Arts de la ModeAndam)大奖得主的导师。香奈儿还将首次进入该项赛事的赞助商名单。

“能成为 2015 Andam 大奖得主的导师,帮助他/她了解独特的法国时尚技能,给他/她在巴黎时尚界发展自己创意和创新所需的建议和支持,是我莫大的荣幸,”帕夫洛夫斯基在声明中说道。

2014 年开始,香奈儿还成为了海耶尔国际时尚摄影节(International Festival of Fashion and Photography in Hyères)的官方赞助商,这是另一个致力于支持新人的大奖。香奈儿艺术总监卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)将成为今年海耶尔国际时尚摄影节的创意总监,再联系到香奈儿对 Andam 大奖的支持,都表明了它在寻找下一代时尚潮流上尤为认真的态度。而且它还不仅仅是寻找,还在了解下一代潮流是什么,并且对它进行扶持。

至于香奈儿为什么要做这个,帕夫洛夫斯基说,赞助比赛和香奈儿收购拥有“专业技能”的小品牌(比如从专攻刺绣的 Lesage 到钮扣生产商 Desrues)的战略是具有一致性的——收购小品牌是为了保护传统技艺、丰富法国时尚界。年轻设计师因素则可以被看作是这一战略的重要一环。

当然,也有人会说,尽管正如拉格斐在他最近一次女装秀上展示的那样,他仍然像以前一样有创意、有活力,但鉴于他已经 80 多岁了,香奈儿现在正在把思路转向未来。但话又说回来,任何一个大型全球性公司都需要思考未来。这也就是为什么我会猜想,LVMH 和开云集团这两家法国最大的奢侈品集团都对此类活动很感兴趣。

换句话说,这和行业私利有关,当然也会有利他的因素,而且前者并不会消除后者的价值。

所以总地来看,虽然我们常说做一名年轻的设计师有多难多难,但年轻的时光也恰恰是他们的美好年华。

的确,随着香奈儿的加入,Andam 宣布它将增加一个价值 3 万欧元现金或者 3.4 万欧元饰品的奖项——这一进展呼应了变得越来越重要的饰品版块的发展,同时也呼应了饰品设计师地位的提升(Gucci 的饰品大师亚历桑德罗·米歇尔[Alessandro Michele]最近就升职成了公司的创意总监,而 Céline 的饰品总监约翰尼·柯卡[Johnny Coca]则成为了 Mulberry 的创意总监)。

与此同时,Andam 大奖得主将会得到 25 万欧元,以及来自香奈儿为期两年的指导,而获得一等奖的设计师将得到 9 万欧元,他们的作品也将在巴黎老佛爷百货商场的画廊里展示两个时装季。

对我而言,那些奖品像极了一枚金色的指环。

 

翻译 is译社 葛仲君

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