好奇心日报

最近有一波营销都长得很像：

金拱门寻找金姓亲戚。

麦当劳推出了新品「金拱门桶」，本地化自嘲的同时发布了一则寻亲启示，实为促销手段。消费者可以在 12 月 26 日带上身份证，只要名字里面带金字（或金字旁），就能获得金拱门桶的兑换券。

携程寻找「杭黄高铁」体验官。

杭黄高铁近日开通运营，在网上俗气地被称为“最美高铁”，因为该线路连接杭州和黄山，时间 90 分钟，变成一个现成的旅游套餐。携程因此拨出一笔寻人费用，只要名字叫「杭黄」或「黄杭」的乘客，就有大礼包领；乘车人信息包含「杭黄高铁」四个字任何一个，也可以免费乘车。

还有，网易云音乐寻找「丁选之子」。

网易云音乐的用户可以通过活动页面匹配附近的用户，试听网易 CEO 丁磊推荐的音乐，就可以获得彩票，大奖得主将成为「丁选之子」。

以及，京东一百万找「王元」代言。

京东在双十一花了一百万，寻找叫王元（王+元就是玩）的代言人，他们双十一的主 Slogan 是；玩，所未玩。

…

临近年末的营销界，创意匮乏到了一个新的高度。保守观察，截至目前发布寻人启事型促销/宣传的品牌已经一只手数得过来。

来自民间的代言人和如今中国品牌营销爱上各路流量明星形成一个对比，但背后的共性大概是把钱花在刀刃上的决心，前者便宜，后者有精准且固定的粉丝群。

在 9 月的的支付宝锦鲤火遍全网之后，预算低，搏一把，成为产出该类 campaign 的普遍心态。或许是年末的经费见底，这类在无聊促销之上加了一点互动和俏皮的套路被重复使用，但出现得多了也就变回去了。

类似的“幸运儿”制造，在创意的逻辑上非常简单，考验的是品牌如何组织整个活动，渲染“幸运儿”获奖前后的戏剧性。锦鲤的例子是占了网友在微博上分享锦鲤这一行为习惯的便宜，相同类型，执行更不错的一个案例也在今年发生，是彩虹糖在美国超级碗前夕的营销。

彩虹糖今年没有真正购买超级碗赛间价值 550 万美元 30 秒的广告，而是宣称，他们大投入的广告，仅会播放给来自加利福尼亚 Canoga Park 的少年——该品牌的超级粉丝 Marcos Menendez ——一个人看。

彩虹糖用了各种手段让这件事逐渐在社交网络上发酵，发布明星出镜的预告片，追踪 Marcos 的生活等等，最终网友们只能在社交网络上观看 Marcos 在看彩虹糖广告时的反应。

跟彩票一样，幸运儿的故事要编得够天花乱坠才能吸引更多人，如果姓金，就能免费得到一个全家桶，像这样的天选之子，可能每一家开业酬宾的火锅店都能凑出好几桌。 

题图来自 Unsplash

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