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商业

华为海外投了个广告,大家都表示看不懂

马宁忆2015-02-05 22:03:34

自比芭蕾舞者是意在唤起消费者同情心?但这会让大家更信任你的品牌吗?

目标拓展海外市场的华为最近在营销上花了些功夫。
近日,它针对全球市场开启了一轮为期一年的营销项目,涉及的市场包括中国、英国、德国和阿拉伯联合酋长国。

“这支广告主要以图像的形式表达。人们只知道芭蕾舞很美,但它背后的艰辛又有多少人知道呢。”华为国际事业部的高级副总裁 Roland Sladek 说道。而之所以选择这个意向,是因为华为觉得自己就像是那个跳芭蕾舞的人。

2014 年,华为在全球手机市场的销量排名第 4,仅次于苹果、三星和联想。年收入也同比增长 20%,达到了 460 亿美元。除了销量上的增长,华为的影响力也有了提高。去年,它成为了第一家入选权威调研机构 Interbrand 全球最有价值品牌榜的中国企业。不过,在不错的业绩和被权威机构器重的背后,华为也不得不面对自己在普通消费者面前的认知度还较低的这个问题。
在 WPP 旗下分析机构华通明略的一份报告中,只有 22% 的中国以外消费者可以说出至少一个中国品牌,在美国这个比例是 9%。
让更多的普通人知道,这样说来投广告就显得很必要了。
“The journey is hard。And joyful”,这是支主打图片的平面广告的文字部分。它很符合这家在 1980 年代成立于深圳的民营企业一直以来草创事业的坚韧形象,但对于广大不了解它的人来说,要怎么 get 到它是一家通信设备厂商的这个点?
于是,推特上就出现了这样的吐槽。虽然想要知道华为是家怎么样的公司只要搜索一下就好,但在满是伤痕的芭蕾舞者双脚给人们带来不舒适感的前提下,他们也许也就不愿意了解这个品牌了。
在国内的华为员工论坛里,大家的反应也是莫衷一是。但大多数人都觉得华为的营销点找错了。有网友评论说,“为何要宣传自己的伤痛呢?”
题图来自 masseu 

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