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智能

Fire 平板即使降价了也卖不好

崔绮雯2015-02-05 17:24:15

亚马逊最爱跟竞争对手磕低价,但当低价都卖不好怎么办?

“Fire HD 6 和 Fire HD 7 平板电脑是这个假期中人们最想要的礼品之一”亚马逊在 2014 年圣诞节后的销售报告中写道。

但这“最想要的礼品”销售情况欠佳:根据 IDC 最新的报告显示,2014 年第四季度全球平板出货量下跌 3.2%,而其中,亚马逊平板出货量跌幅最惨,同比下降 69.9%。即使 Fire HD 7 平板在黑色星期五之前一度降价到 107 美元(原价 199 美元)的低位,Fire HD 6 降到 79 美元(原价 99 美元),也没有让他们更加畅销。

虽然 IDC 这次的统计方式有一定争议,并没有将亚马逊 6 寸的 Fire HD 6 平板计算在内,但即使加上了 Fire HD 6 预估的 120 万出货量,亚马逊在第四季度的平板出货量还是同比下降了 50%。

在 Kindle Fire 平板上的降价也许亚马逊是吸取了 Fire 手机失败的教训所致。这款研发投入了 1.7 亿美元的手机,尽管有了快捷购物、3D 显示以及 24 小时亚马逊客服等功能,价格却因为与 iPhone 处在同一个价位缺乏吸引力而只卖了 3 万台,直接导致亚马逊在 2014 年第三季度出现了自 2003 年以来的最大亏损。

在圣诞新年假期的销售季上,Kindle Fire 平板回归低价策略,很亚马逊的价格,但也并没有如愿获得销售增长。

这与平板市场的增长停滞不无关系。目前在平板市场当中,除了联想和“其他品牌”之外,苹果、华硕、三星等世界前列的厂商均有一定程度的下跌。Fire 平板并没有苹果公司硬件方面的品牌优势,也并没有像“白牌”(名不见经传的小厂商)利用低价优势与运营商渠道占领中低端市场,处在一个颇为尴尬的位置。


题图来自:Wikipedia

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