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商业

这些圣诞广告里也有圣诞老人,但画风不太一样

徐弢2018-11-28 19:48:33

圣诞老人遇到麻烦了。

每年圣诞的圣诞广告片里,圣诞老人的存在感都不会很强。

即便是有,品牌制作的广告片视角也会相对别致。历史上较多的视角更接近于让圣诞老人成为变相推销员,推销香烟、可口可乐等商品。

这类视角仍然受欢迎。例如道奇今年推出的圣诞广告片 Upgrade 中,圣诞老人变身肌肉壮汉,座驾也“升级”成了一辆红色涂装的 Challenger SRT Hellcat Redeye。

或者是像麦当劳推出的 #ReindeerReady 广告片,圣诞老人从麦当劳里拿来了胡萝卜给驯鹿喂食。虽然是为了宣传麦当劳的健康形象,故事也老套,但还是有不少人还挺喜欢这支广告片。

也有一些有创意的案例。例如玛莎百货(M&S)于 2016 年推出的广告片里,英国演员 Janet McTeer 饰演了女版圣诞老人,衣着时尚、会开直升机,非常引人注目。

今年的圣诞节期间,这类以圣诞老人为主角的广告片里,还有些片子的基调似乎阴暗了一些。

瑞典邮政局(PostNord)今年推出的圣诞广告片算是自传性质,描述了过去几年它遇到的困境。

在这支广告片里,圣诞老人变成了一个普通白领,穿着西装、打领带,也要向上级汇报工作:他被要求像电商平台一样每天送货。

但变革的效果非常不理想。圣诞来人把圣诞派送中心改成机器分发包裹、7x24 运作后,圣诞派送中心很快崩溃。圣诞礼物堆成了小山、礼物丢失、配送车辆半路抛锚。

市民已经对圣诞老人感到失望,他们咒骂圣诞老人是“失败者(loser)”、向他扔东西,还烧掉了圣诞帽。

事情的转折点是,圣诞老人隔着餐厅玻璃窗看到一个小女孩拿到礼物后向他微笑,挥手致谢。最后留下圣诞老人骑着驯鹿的身影。

广告片的片尾打出的广告语是:这是一则关于圣诞老人的故事,但它也可能是关于我们的。

这基本上是瑞典邮政局描述自己处境的短片。制作这支广告片的代理商 Forsman & Bodenfors Sweden 称,瑞典邮政局过去几年面临了“包裹数量大幅增加带来的挑战”。

瑞典邮政局面临的挑战相当大。瑞典邮政局由丹麦、瑞典共同投资,其在丹麦的业务遭受了巨大压力。瑞典邮政局的丹麦业务在 2016 年结束时负债 15 亿克朗,这导致了瑞典邮政局于次年 3 月宣布在丹麦裁员 40%、计划每周送货 1 次。

应对这些挑战,瑞典邮政局也做了很多努力,包括增加配送点、改善 APP 的使用体验。这支广告片本意也是为了挽回消费者的信心,特别是在挑战似乎略小了些的瑞典市场。

“这则圣诞老人的故事就是为了使人发笑,让人们放松警惕的。”瑞典邮政局公关总监 Thomas Backteman 称:“我们知道,我们并不像外界所认为的那么糟糕,但为了让人们倾听,我们必须从瑞典人民所在的地方起步。”

今年还有更阴郁一些的案例。下面这支名为 The one gift Santa can’t deliver 的广告片是代理商 Adam&eveDDB 为红十字国际委员会(ICRC)制作的。

在到处燃烧、人们四处逃离的战场上,圣诞老人的服饰被火焰熏黑,他最终在一个破损的房屋内找到了一个双手坐在地上哭泣的小女孩。但镜头一闪,小女孩看到的圣诞老人不见了,圣诞老人是她的想象。

故事没有就此停下来。在“一些孩子在圣诞节想要的唯一礼物就是他们的家庭”这句广告语之后,小女孩回到了她的家庭。

这支广告片渲染的情绪与欢快、购物为主的圣诞节日气氛并不相合,这种冲突是为了吸引注意力。红十字国际委员会的媒介经理 Jenni Smout 称:“我们喜欢他们颠覆过去已经习惯在品牌上看到节日比喻的方式,这让我们想起全球成千上万因冲突、移民或自然灾害而分离的家庭。”


题图来自:YouTube@PostNord Sverige

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