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商业

今日头条拿到了NBA短视频权益,没让腾讯拿到NBA全媒体版权

姚书恒2018-11-28 14:41:24

BAT之后,又一个互联网巨头进入体育内容产业。

11 月 27 日,NBA 公布,今日头条、抖音、西瓜视频、Tik-Tok 获得 NBA 短视频权益,即 NBA 每日赛事集锦、幕后花絮等内容,赛程覆盖 NBA 常规赛、全明星、季后赛和总决赛。合作期到 2019-20 赛季结束,与腾讯此前跟 NBA 签订的数字媒体转播权合同到期日期一样。

作为一个超级 IP,NBA 在中国的视频版权采用了分开销售的策略。它把数字媒体独播权卖给了腾讯,把电视台直播权卖给了央视,把互联网电视直播权卖给了百视通,去年又把短视频内容版权卖给了微博。

根据 NBA 和微博的协议,微博获得的NBA视频权益主要分为三个方面:一是赛场上的赛中实时短视频及赛后的集锦;二是通过这些短视频进行再剪辑和加工,做成视频节目;三是手机直播赛场内外的故事。而微博需要保证一定的 NBA 粉丝增长。预计本次头条与 NBA 的合作条款也类似。

随着用户时间与注意力变得更碎片化,短视频、GIF 动图在体育比赛内容传播中扮演的角色越来越重要。因为对大多数球迷来说,体育也是娱乐业,看看精彩瞬间、改编段子就够了。因此,微博、头条这样适合短视频、GIF 动图的平台反而更容易成为体育内容热点生产、传播的地方。

拿着比赛版权的腾讯也知道这种观众偏好的变化趋势。在这次 NBA 把短视频权益给头条系之前,腾讯在跟 NBA 谈续约的时候也希望能在下个版权周期中获得数字媒体全独家版权,即在 PC、移动端、社交媒体、移动新闻聚合平台等所有数字媒体平台上,只有腾讯系一家合作伙伴。

但对 NBA 来说,多渠道分发可能更能把利益最大化。

而头条系获得 NBA 权益后,也意味着体育内容领域除了百度爱奇艺、腾讯体育、阿里苏宁优酷之后,又一个新的互联网公司入围角逐。

目前,世界杯、欧洲杯、英超、中超联赛、其他欧洲主要足球联赛、NBA、网球、高尔夫等比较热门的比赛版权都已经被瓜分。

其中,苏宁 PP 体育的足球联赛版权最多,它以 7.21 亿美元(约 50 亿元人民币)买下 2019/2020 赛季至 2021/2022 赛季 3 个赛季的英超版权,是 4 年前价格的 10 倍,创下了英超海外版权费的纪录;又以 2.5 亿美元买下了西甲 2015/2016 赛季至 2019/2020 赛季版权;以 2.5 亿美元买下德甲 2018/2019 赛季至 2022/2023 赛季版权。

爱奇艺和新英合作之后,也有 2018/2019 赛季的英超版权,此外还有 2018 年 1 月 1 日到 2022 年 11 月 30 日欧足联国家队系列赛事版权,以及网球、高尔夫、极限运动、综合格斗等小众体育内容。而腾讯的王牌则是 NBA。优酷也有世界杯版权。

各大互联网平台纷纷联手体育版权巨头,预示着体育内容的大战彻底拉开序幕。


题图来源:Pixabay

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