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商业

唯品会第三季度净利润再次负增长,毛利润率也下滑了

张丹2018-11-16 06:41:14

来自腾讯和京东的扶持,能持续带来多少增长?

唯品会发布了 2018 年第三季度财报,本季度净利润较上一年同期下降 32% 至 2.29 亿元,这是唯品会 2012 年上市以来第三季度净利润第 2 次出现负增长。

财报, 唯品会本季度的净利润率也随净利润下滑,较去年同期下降了 0.8% 至 1.3%。毛利润率也较去年同期下降了 0.5% 至 22.4%。财报中并未提到净利润下滑的原因,但毛利润率下滑主要是由于投资促销活动导致。

在成本方面,唯品会本季度的营销成本上涨最快,较去年同期上涨了 21% 至 5.78 亿元,去年同期的营销成本则较再前一年同期下降了 26%。这也是近 6 个季度以来,营销支出占当季营收的比例较去年同期首次出现上升,上涨了 0.1% 至 3.2%。

唯品会每年第三季度都会举办为期 3 天的 616 年中大促活动,今年在大促期间增加的营销投入为唯品会带来了收入与用户量的上升,但下滑的净利润率和毛利润率说明,这样的投入并不划算。

在营收方面,唯品会本季度的净收入较去年同期上涨了 16.4% 至 178 亿元。财报里解释说,这主要由于活跃用户和每个用户带来的收入增长导致。本季度每月使用唯品会的用户数量较去年同期增长了 11% 至 2650 万人。

这一季度,腾讯、京东战略合作向唯品会日均贡献新客 22%。此外,唯品会小程序累计访客已超 1.4 亿。此外,唯品会人均消费额同比增长 5%。

但是这部分导流并没有减少唯品会在营销上的开支。

唯品会在 2017 年曾尝试过讲品质电商的故事,甚至在 2017 年 5 月 31 日把唯品官方微博清空了三万条曾经做特卖的记录。

但最近它又表示要重新回归特卖,新上线了“唯品快抢”、“最后疯抢”等特卖频道。对于这样的转变,唯品给出的回归理由是,在国内经济增速放缓的情况下,消费回归理性,“以优惠价格买到名牌好货”已经成为消费者的刚需。

 题图:Viatao

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