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商业

京东电器用 30 个段子拍了支广告片,比普通促销广告看得下去

王静2018-11-13 20:11:14

“还是蛮划算的”

在刚刚结束的双 11 购物节里,各家电商推出的营销战役和他们的促销活动一样,涵盖了平面文案、视频和 H5 等形式,大多数都是促销广告,真正能让网友看下去的不多。

京东电器在双 11 开始之前发布的一支“卖货”广告片可能是一个例外。

列几条里面的文案感受一下:

即便扑街
也要有梦
PILO
在哪都能睡个好觉的智能枕头
不转不是读书人
海信(Hisense)A6
背面是电纸水墨屏的双屏手机
这个键盘好跪啊!
微软(Microsoft)
触感极好,一分钱一分货的Surface键盘

智能枕头、擦窗机器人等 30 个电器产品成为片中主角,虽然是密集的产品推荐,但以每一条 10 秒的节奏、搭配诸如“跪键盘”、“当然是选择原谅他”、“割韭菜”等网络段子,反而收获了不少好评。

目前该广告的 5 分 42 秒的合集在京东官微的播放量达到 8.3 万,在腾讯视频上有 99.1 万播放量,对它最大的赞美可能就是不少用户在下面的评论:“我竟然看完了。”

需要指出的是,该广告并不是京东双 11 的主力宣传,只是旗下京东电器发布的促销广告。创意代理商则是杜蕾斯微博背后那个做社交营销挺有名气的环时互动。

在此之前,环时曾为京东电器制作过一支 H5 “为什么中国人爱买奇怪的东西?” 也在小范围内获得过关注。这次的广告相比上次来说,整体呈现形式更为统一,文案都是搞笑风格。而每段 10 秒的节奏也很符合如今人们刷手机的习惯。

在广告里运用网络用语不算新鲜,这系列的广告之所以好笑得自然,根据环时的说法:“做内容尽量往日常真实去走,不要去走那些套路,效果就不会太差。”

相比京东家电过往每次购物节有点无趣的广告,抖机灵的反差也让大家愿意看下去。

环时互动表示,在双方合作一开始,京东并没有提出很具体的要求,就是想做个“火的东西”。“毕竟十一前的 H5 效果还可以,在双 11 期间京东想复制一下,做点小升级,于是从上一次的平面 H5 升级成视频版。”

媒体投放上,只选了少量自媒体传播,主要是营销类。据环时透露,营销类的自媒体号相对价格便宜。根据京东官方微信推送的内容显示刷屏文章都来自同一家自媒体公众号 “4A 广告圈”,继而同类型账号开始转发。在没有客户后续支持的情况下,多多少少也有一点行业自嗨的成分。

虽然广告文案出彩,但京东的反应并不算及时。京东电器官方微博 11 月 6 日发布了广告片,截至发稿只有 2 条评论和 2 条转发;京东官方微博在 11 月 8 日发布广告,官方微信公众号在 11 月 9 日推送了这次内容。

制作该系列广告的团队成员表示,这次的预算很小,投放量不大,全部制作时间也就三个星期。看起来更像是环时内部的一次头脑风暴——不过,最终的效果确实超出了预计的十倍以上,“还是很划算的“。


题图来自:Pixabay

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