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Twitter 发布第三季度财报,失去 900 万用户股价却涨了

左琳2018-10-28 06:33:21

广告商更看重质量。

Twitter 在当地时间 10 月 25 日发布了今年第三季度财报,过去三个月的营收为 7.85 亿美元,同比增长 29%;净利润为 7.89 亿美元,相比于去年同期净亏损的 2100 万美元,净利润率达到 104%,扣除递延所得税资产重新估值增加的 6.8 亿账面利润,实际经营相关利润为 1.06 亿。

此前有分析师根据 Refinitiv 的数据预测,Twitter 第三季度营收仅为 7.026 亿美元,然而实际要高于预期。

财报发布后,Twitter 股价在周四也大幅上涨了 22%。不过 Twitter 从 2018 年 7 月到现在已经损失了 900 万用户

清理用户并不是一两天的功夫。从今年 5 月起, Twitter 就删除了超过 7000 万个账户,再之前 Twitter 披露已经删除了大约 1000 万条推文,因为它认为那些推文与俄罗斯和伊朗政府的政治宣传有关。

根据这次的财报,Twitter 在第三季度平均每月活跃用户数(MAU)为 3.26 亿,而去年同期为 3.3 亿,上一季度则为 3.35 亿。其月度用户基数已连续两个季度下滑,此次直降 900 万更是该公司历史上 MAU 季度环比下降幅度最大的一次。 

Twitter 第三季度用户直降 900 万。图片来自 Recode

财报给出的说法是,MAU 受多种因素的影响,包括欧盟新规 “通用数据保护条例”(GDPR),并称其 “做出的决定优先考虑平台的健康状况”。 “健康才是服务最终的增长因素,我们认为这不仅对整体体验很重要,而且对于让 Twitter 能够持久下去也很重要。” Twitter 的 CEO Jack Dorsey 在电话会议上说。

Twitter 在其季度报告中写道,“在第三季度,我们通过要求新用户在注册时确认电子邮件地址或电话号码来防止出现可疑的新帐户,这个方法取得了进展;我们还对以前被禁止的帐户进行检测和删除 —— 这些帐户试图跳过验证来创建新账户。” 

MAU 跌得很惨,但平均每日活跃用户数(DAU)同比增长 9%,虽然增长有所放缓—— 去年同期增长率为 14%,而上一季度则为 11%。对于每日用户总数的具体数字, Twitter 也没有透露。

月用户量的减少,并没有影响到这一季度的营收和利润,尤其是其广告收入增了不少。

在 Twitter 第三季度 7.85 亿美元的收入总额中,广告收入就贡献 6.5 亿美元,同比增长29%,广告投放总量也同比增长 50%,是 Twitter 连续第四个季度实现盈利。

“Twitter 虽然在用户增长上乏力,但该公司正从当前用户中获取更多东西。” WPP Mindshare全球创新主管 Jim Cridlin 说。Twitter 与美国职业棒球大联盟、视频游戏发行商 Activision、索尼音乐和 Live Nation 娱乐公司的合作开始吸引更多广告商加入 Twitter 的广告销售中。 

由于这些公司的加持,Twitter 的广告业绩增长,可以抵消掉大批消失的账户所带来的流量缺失。

Pivotal Research Group 的分析师 Brian Wieser 认为,相比于体量广告商更在意质量,“如果 Twitter 能够去掉那些虚假帐户和仇恨言论,那么对整个平台的健康状况都有利 …… 这对广告商来说肯定更具吸引力。”

Twitter 在第三季度调整后,股票每股盈利 21 美分,远高于平均预期的 14 美分。

Wedbush 股票研究董事总经理 Michael Pachter 表示,Twitter “做的工作很好,解释了月度活跃用户下降的原因。但如果 MAU 在 2019 年时还没开始再次增长,股票还是会有压力。”

对于第四季度,Twitter 期望调整后的 EBITDA 在 3.2 亿美元至 3.4 亿美元之间,利润率介于 39% 至 40% 之间,资本支出在 6000 万美元至 8500 万美元之间,股票的补偿费用在 8500 万美元至 9000 万美元之间。

题图来自 The Verge

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