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商业

网易云音乐推出了Look直播,但盈利持续性还不确定

姚书恒2018-10-19 06:51:01

以音乐为名,靠直播赚钱。

网易云音乐在近日推出了一款独立运营的 App,叫做 Look 直播。这是网易云音乐在自身 App 里上线短视频内容后,再次涉足视频。

与虎牙的游戏直播、映客的秀场直播、陌陌的社交直播都不同,Look 直播主打的是音乐直播,为歌手、音乐老师等提供平台,用户收听、观看、打赏。

图:Look 直播 App 截图

网易云音乐推出直播业务,可能跟音乐平台赚钱还是要靠直播有关。

目前,两大音乐平台 Spotify、腾讯音乐,Spotify 靠用户付费和广告收入还不足以支付版权成本以至于连年亏损,而腾讯音乐能实现盈利跟给它贡献 70%的音乐直播业务密不可分。

Spotify 在 2017 年底已经在全球流媒体音乐市场占到 42%的份额,但它的收入来源很单一,就靠会员付费和广告。最近 3 年的收入,以人民币计算,分别为约 150 亿、230 亿、310 亿,但亏损也越来越多,从 2015 年的亏 18 亿扩大到 2017 年亏损 95 亿。

它的巨额亏损主要来自版权成本。Spotify 通过 2 种方式获得版权:

1、自行购买,这种计入它财报中的无形资产,但额度很小,2016 年、2017 年合计还不足 5 亿人民币;

2、与版权商分成,这种分成的计算方式有两种,其一是收入*固定比例,其二是每首使用费*付费用户量,然后按数值高的那种向版权商支付;2015、2016、2017 年,Spoitfy 付费用户为 2800 万、4800 万、7100 万,给版权商的分成金额为 97 亿、144 亿、190 亿,也就是说,听歌的人越多,它需要支付给版权方的费用就越高。

面对强势的版权商,Spoitfy 的主要策略是加大推广力度,以更多的用户来提高自己的产业链地位,降低版权商的话语权。有点像苹果以大量忠实用户与自研究芯片来反抗高通的专利销售模式。

同样是音乐平台,腾讯音乐的经营方式比 Spoitfy 多很多。以 QQ 音乐直播、全民 K 歌等平台进行的直播业务,在 2018 年上半年收入高达 60 亿,占了总营收的 70%,用户平均月度付费 111.8 元,对腾讯音乐能在上半年盈利 21 亿有重大贡献;而音乐付费业务,在 2018 年上半年收入才 25 亿,用户平均月度付费只有 8.7 元。

图: 全民 K 歌(左)、QQ 音乐直播(右)截图

这大概就是网易云音乐也要做直播的原因了。但是,虽然直播能赚钱,增长空间还存在不小的疑问。

腾讯音乐现在的直播付费率已经有 4%,与映客、陌陌的付费率已经差不多;运营时间最长的 YY,如果加上虎牙游戏直播,付费率有 8%。可见,音乐直播在短期内取得付费率的突破可能比较困难。而且,虽然目前腾讯音乐月均用户消费 111.8 元,跟映客的 500 元、YY 的 510 元相比,似乎有很大增长空间,但歌手唱歌、老师教学的娱乐性、互动性可能比秀场的低,打赏可能也不会达到那样的金额高度。


题图来源:Pixabay

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