好奇心日报

2014 年，唱片业释放出的多半都是消极信号：连锁唱片店销售额下降 20% ，新专辑的销售量下降 14% ，线上新歌的销售量下降 10.3% 。

曾以“实体唱片颠覆者”姿态出现的 iTunes 生存状态也没好到哪去，数字下载也以同样的速率萎缩。Statista 的数据显示，自 2005 年以来，数字音乐下载的增长速度就已经开始逐年放缓，而到 2013 年，数字单曲下载首次出现了负增长。据尼尔森数据显示， 2014 年 iTunes 上的音乐销售量下降了至少 13% ，虽然现在仍是数字音乐交易的第一大平台，iTunes 的销售模式已经逐渐落伍了。

在尼尔森的报告中，只有两项数据在增长：黑胶唱片的销售和流媒体音乐服务（streaming music）。

没错，黑胶唱片的销售额确实在增长，这也是唯一一种销量增长的实体音乐媒介，但从商业的角度来看，黑胶对音乐市场的影响仍小的可怜。2014 年音乐市场共售出了 920 万张黑胶，比上一年增长了 51% ，它的成长速度要快于流媒体视频的增长速度，但黑胶唱片仅占总唱片销售量的  3.5 % ，连 CD 市场都比黑胶市场大 15 倍。

最后看看流媒体音乐服务。这个被人们称之为“音乐的未来”的东西，真的是未来吗？尼尔森 2014 年上半年的美国音乐市场报告显示，点播流媒体音乐的播放次数达到 700 亿次，同比增长 42%。

流媒体音乐确实处在高速增长之中，有不少具有前瞻性的公司已经开始布局，但总体来看，流媒体音乐也只是看上去很美。目前最大的流媒体服务商是 Spotify ，它在全球拥有 1500 万付费订阅用户和 4500 万免费活跃用户，除了 Pandora 、 Spotify 、 Rdio 和 Deezer 之外，谷歌推出了 Google Play Music All Access，旗下的 Youtube 也推出了移动端的音乐流媒体订阅服务 Music Key，苹果收购了 Beats ，亚马逊搞出了 Prime Music ，微软则开发了 Xbox Music ，各大公司争相进入流媒体音乐领域，然而它却缺乏一个让多方共赢的商业模式。

这种音乐服务大多数采取包月付费的形式，流媒体供应商向唱片公司按点击付费。然而唱片公司能得到的分成太少了。从 Derek Thompson 近日的一篇文章来看，在实体唱片领域，处在金字塔最顶端的 1%  的乐队和歌手通过灌制一张唱片可以赚到利润的 80% ，这个比例在流媒体音乐服务中根本难以想象。在流媒体平台上，每次点播最低只收取 0.004 美元，终端用户的幸福是以其他环节的损失为代价的。

跟唱片公司一样，流媒体供应商没有歌手就无法生存——它们实际上并没有产品。流媒体音乐公司赚到的钱也并没有它们支付的版权费多。具有讽刺意味的是，没有人认为流媒体供应商向唱片公司支付了足够多的音乐版权费用，当然它们自己是例外。一个无法让多方共赢的商业模式，究竟能维持多久？

在这里你可以读到尼尔森的完整报告。你可以通过它更好地理解音乐产业近期的快速变化以及…它不那么乐观的处境。

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