社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

6 支 8.2 秒的电影式广告,描绘了赌城古老度假村新的浪漫

朱凯麟2018-09-30 19:57:46

千禧一代的游客需要一种对拉斯维加斯全新的想象,用电影的语言来塑造再合适不过。

赌城拉斯维加斯的游客正在发生变化。他们玩得更少,吃得更多,在商店、餐馆、酒吧和影院花更多钱。

最近在拉斯维加斯的街头、灯牌,人们能发现不少电影预告片的海报,仿佛置身洛杉矶——“拉斯维加斯爱情故事正在上映”。不过,这些有模有样的“电影广告”并非直接来自某个制片厂,而是米高梅集团旗下的拉斯维加度度假酒店 Park MGM。

Park MGM 邀请了法国著名导演、奥斯卡原创剧本奖得主 Michel Gondry 和 MV 导演 Olivier Gondry 联合执镜,创作了 6 部时长仅为 8.2 秒的“电影”,但从“日落大道”的广告牌、煞有其事的预告片到 IMDB 资料页面一应俱全。

It Is Decidedly So
 
Room 802
 

The Big Eight

 

六支广告用不同的视角展现了拉斯维加斯大道上发生的爱情故事和幻想。之所以拍摄地如此之短,是因为据说由于数字时代的演进,人类的注意力已经达到 8 秒的历史低点。

随着只顾来赌一把的游客变成了越来越多前往此地寻求丰富娱乐的年轻人,当地的度假村事业不断发展。根据拉斯维加斯游客研究中心的数据,2017 年千禧一代的游客占到总数的 38%,首次超过 X 世代成为最大占比的旅游人口。“20 年前,超过 90% 的人会在拉斯维加斯赌一把,现在只有 74%。”该研究中心的执行董事 Kevin Bagger 说。

这份数据还显示,所有游客的平均旅游预算为 541 美元,而如今占比最高的千禧一代的预算只有 267 美元。这对赌城来说当然是个问题。为了迎合这群年轻人,激励他们消费更多,从音乐会、酒店、餐馆等各种娱乐设施都在升级更新自己的产品和营销方式。

Park MGM 这一系列的影片取景都在新翻修的酒店内或附近,旨在用浪漫的电影语言让观众相信这是一个全新的拉斯维加斯。短短数秒的影像本身极尽浪漫之能事,用复古时尚的风格渲染,仿佛是在说,你可以在这个全新的古老赌场酒店找到属于自己的浪漫。

Park MGM 的前身是蒙特卡洛赌场度假村,这家拉斯维加斯著名的地标自 1996 年开始就屹立不倒,每年接待无数赌客,直到 2018 年 5 月米高梅集团把它改了新的名字,重新开业。整个豪华度假村改造项目耗资 4.5 亿美元,瞄准年轻的旅游人口。

Park MGM 的客房,图片来自 Travel Weekly

除了墙壁和水晶吊灯没变,大规模的翻新改变了酒店的每一个元素。“拉斯维加斯过去总是代表了那些最盛大、最豪华的东西。”Park MGM 的总裁兼首席运营官 Patrick Miller 说,“但我们看到了一个拐点,我们需要为访客提供基于真实的体验。”

No Ordinary August
 
Night of the Scorpio
 
Our Infinity
 

题图来自 Park MGM

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。