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商业

木村光希代言香奈儿美妆,肯德基疑似进入游戏界 | 乙方日报

朱凯麟2018-09-30 13:52:28

这里有营销和营销人相关的一切

明星又代言了啥

木村拓哉的次女木村光希宣布成为日本首位香奈儿美妆产品形象大使。不久前她刚刚接下宝格丽的代言。木村光希今年 15 岁,身高 1.7 米,模特出道,是木村拓哉和工藤静香的女儿。

又是跨界

新西兰航空和羊毛鞋品牌 Allbirds 合作推出联名限量款美利奴羊毛眼罩。将作为礼品赠送给新西兰航空微博和微信的粉丝,另外将于 10 月出现在新西兰航空北美和伦敦航线,免费提供给公务舱旅客。

肯德基在 Twitter 上开了一个 KFC Gaming 账号。目前已经 loading 到了 95.85%,预告片里出现了堡垒之夜、CS 等多个大型游戏,似乎在暗示肯德基之后会加强游戏营销方面的投入,甚至成立一个外媒猜测中的肯德基游戏部门。

值得一提的 Case

京东电器把商品页面印到了 T 恤上在京东这波瞄准国庆节的电器类目营销中,印 T 恤算是突破了一些京东过去纯吆喝的营销人设。不过这真的很消费主义了。

肯德基的改革开放 40 年主题广告上线。由鹿晗和黄渤出演。呃。

其他,也挺重要

湖南卫视 2019 年招标会可能延期或取消。据娱乐资本论援引业内人士消息,湖南卫视 2016 年起喊的 100 亿招商计划到 2018 年仍未完成。卫视广告招标普遍遇冷,收到电视观众降低、政策限令、缺乏爆款和网剧竞争加剧的多重影响。

2018 年品牌主花在赞助交易上的金额同比增加 4.9%,达到 658 亿美元。根据世界广告研究中心(WARC)的数据,其中大部分现金用于体育运动,因为其提供了最多的多屏幕观众。该报告还强调,广告主很难确定这笔钱的投资回报率,WARC 对全球 500 名高管进行了调查,发现 37% 的人采用数字和社交媒体分析方法来衡量赞助影响的标准方法。

联合利华与西甲签署赞助协议直到 2021 年,以扩大影响范围并加强其全球战略。

法国雷诺汽车计划将品牌合作的媒介、创意代理公司——Omnicom 旗下的 OMD 和阳狮合为一体,两家公司使用同一套绩效标准,并由汽车制造商任命的“首席运营官”领导。

题图来自KFC

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