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商业

微博要收购一直播,但这两家公司都在走下坡路

姚书恒2018-09-29 16:02:15

它们都在爆发后陷入了低谷。

在成功转型网红电商社区后,微博的市值在 2016、2017 年增长了 10 倍,但今年它遇到了进一步增长的困境。

从 2 月开始,微博股价一泻千里,从 140 美元/股跌到今天 73 美元/股。期间公司经营其实没什么变化,80%以上收入还是靠卖广告,二季度利润还增长了 80%。

只不过,受到互联网红利结束、抖音崛起的影响,它的获客成本大幅上升、未来预期利润增长速度大幅下降。在这种情况下,微博近日作出了第一个经营上的应对:收购一直播

一直播的母公司是一下科技,它旗下的小咖秀、秒拍、一直播是微博娱乐化电商化转型后的爆款制造机器。2014 年秒拍发起“冰桶挑战”公益活动,迅速获得广泛使用;2015 年,对嘴表演飙戏 APP 小咖秀,短时间内也十分火爆;2016 年一直播上线,也成为很火的直播平台。而且,小咖秀、秒拍、一直播都是直接嵌在微博里的,用户可以直接在微博上看短视频、直播,只有自己发起直播才需要下载直播应用。

相较于图片和文字,小咖秀、秒拍、一直播这样的短视频传播显然更加迅速,更利于商品展示和广告投放。在 2016 年一季度,微博广告收入同比增长只有 30%,短视频和直播上线后,微博的广告收入扶摇直上,2017 年一季度同比增长 80%,之后的季度增长一直维持在 60-70%。

可以说,一直播帮助了微博变现,但自己却留不住用户。大量使用明星和网红直播,带货是可以,但平台用户粘性不高,打赏也会比较少。今年还因涉嫌传播低俗内容,被要求开展专项清理工作

但微博现在的日子也不太好过,互联网红利消失,加上抖音的出现,让管理层对今年第三季度的预期非常悲观,预计第三季度广告收入季度同比增速将降至 49%-52%,是近三年的新低。

事实上,社交平台公司除了主打陌生人社交的陌陌、Match Group,今年经营都遇到了危机。Facebook 因为欧洲隐私政策和广告业务增长放缓,股价一度暴跌 22%;Twitter 在清理虚假账户时也大跌 20%,而腾讯受制于游戏版号新政策,利润增长放慢,股价也一路下滑。但市场对微博的预期似乎尤其悲观:在新的社交媒体和算法分发时代,纯靠广告变现的微博可能会成为第一个落伍者。

在这样的情况下,微博收购一个已经内嵌在平台里、曾经帮助自己加强卖广告变现能力、但自身经营出现问题的直播平台,能产生多大新的效益是个不小的疑问。


题图来源:Pixabay

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