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商业

微信最近一系列调整,都是给小程序加入口

徐弢2018-09-29 12:59:05

现在是着重在搜索框结果里加强小程序的露出

昨日晚间,微信官方公众号微信公开课发布公告称,微信推出了一个新的功能“功能直达”。

该功能调整了用户在“搜一搜”功能中搜索关键词时的搜索结果,优先呈现提供相关服务的微信小程序。

例如将“快递”作为搜索关键词,搜一搜将优先呈现提供快递服务的小程序,显示为“快递-服务”,点开该标签,提供快递服务、设置了关键词的小程序目前包括 6 个。

《好奇心日报》的搜索测试与微信给出的案例略有差别。主要在于,微信给出的示范案例中,搜索出来的小程序结果还有用户评价信息,例如风火递被“我和 19 个朋友认为好用”。

微信称,目前部分小程序已经开始使用该功能,包括 Wi-Fi、公积金、签证、门票、酒店等,这些类目分类主要参考小程序的类目。

尝试以“酒店”作为搜索关键词,搜一搜的搜索结果呈现方式与“快递”关键词的情况相似。

但不确定的是,出现在关键词搜索结果第一位的筛选机制是如何运作。

微信称,搜一搜这种“功能直达”允许 2 种商户开通。商户提供的服务与现有关键词(包括快递、门票等)相关,商户可以选择在后台通过添加“搜索开放平台”插件,添加已有关键词。

如果与现有关键词不相关,商户可以选择申请新的关键词。对哪些关键词可能被审核通过,微信没有没有做进一步的解释。

值得注意的是,微信对于申请“功能直达”的小程序有限制,要求其符合下列条件:

  • 小程序不属于社交、金融、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目;
  • 小程序已关联公众号,且主体一致;
  • 用于申请本功能的公众号已进行微信认证。

主要的影响在于第一条,这可能主要是避开腾讯已有的业务条线。

这可能是微信在调整搜一搜的功能。2017 年 7 月份,微信开始测试搜一搜功能中的查询功能,可以快速提供搜索结果,包括外币对人民币的汇率,查看关注的上市公司最新股价等。

但当时提供数据查询的小程序开发者主要是腾讯,过去 1 年也没有太多进展。这次似乎是微信搜一搜的侧重点从数据查询转换成了关键词搜索。

搜一搜本身有点接近于微信主界面的搜索框的测试版。目前,搜一搜的搜索界面与微信搜索框已经相当相似,但是后者还会增加聊天记录中的信息,这是最大的差异点。除了聊天记录,微信搜索框内对其他内容的搜索结果都会跳转到搜一搜中。

与此同时,微信也在给小程序更多的入口。在微信 iOS 6.7.3 正式版、Android 6.7.3 的测试版中,小程序的入口变多了起来。微信搜索框、搜一搜搜索界面下方的 6 个不同内容板块有了变化,“小程序”替换了“小说”。

此外,微信在电商、短视频上也有了更多的探索。

微信在后台的“搜索开放平台”增加了新的购物单功能,管理各个小程序的订单、购物车。

目前看上去购物单功能还不完善。例如以“月饼”作为关键词进行搜索,可以找到元祖微店、益佰珍等被归类为“月饼-产品”下的页面,点击“想买”可以将其添加至购物车。

用户也可以点击产品进入品牌的小程序,或者通过品牌的微主页转到用于下单的小程序。

但购物单功能隐藏于“搜一搜”搜索的下方,只有当用户搜索时,才可以发现购物单的标志。

这算不上是一个好的购物体验,只能说微信开始尝试一项人们想要很久的功能。

但奇怪的是,微信公开课发布的公告要求,小程序不属于社交、金融、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目。

另一方面,微信可能也在尝试在“看一看”功能中增加短视频。目前,看一看的短视频项目只能通过“微信看一看”微信公众号主页下,才能找到这款“看一看小视频”小程序。

“看一看小视频”视频主要是 3 分钟以下的短视频,同时所有的视频来源都是来自于腾讯视频。用户不断下滑就可以持续观看这些短视频。

尚不清楚该项目如何放入看一看功能中。

微信公众号“微信看一看”的介绍为“看一看业务探索”,显示的主体信息为腾讯。


题图来自:pixabay

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