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商业

LA MER 被美妆博主起诉虚假广告,肯德基和可口可乐推爱国营销 | 乙方日报

朱凯麟2018-09-28 10:56:27

这里有营销和营销人相关的一切

明星又代言了啥

偶像练习生陈立农成为相宜本草代言人,以 “18 岁宜 young 红”作为宣传主题。

又是跨界

Vans 和飞猪合作新企划,冰岛青年文化之旅。活动广告请到了 3 位来自全球的职业冲浪手探访北欧小国冰岛。

值得一提的 Case

上好佳为新品 KraKen 薯片拍摄了 9 分钟的广告,共 9 话,每一条短片里都内嵌了薯片和游戏结合的“功能”。上好佳希望可以借此把新品和游戏场景关联起来。

肯德基爱国主义营销,推中秋国庆桶。品牌还和央视财经合作,在全国 100 家门店开展“改革开放 40 年影像见证”主题活动。

央视财经合作的不止肯德基一个,可口可乐也出了改革开放 40 年主题的限量迷你罐礼盒。里面包括 4 罐可乐、一本记载 1978—2018 年可口可乐点滴时光的贴纸册。礼盒已经在天猫和京东上开卖。

微信上线年度主题片《世界再大,不过你我之间》。拍得中规中矩,甚至挺乏味,现在拍这种年度主题片还有必要吗?

其他,也挺重要

9 月 27 日,天猫新品创新中心举行峰会,期间宣布和 10 家权威市场调研公司达成合作关系包括尼尔森、凯度 TNS、GFK、益普索、AdMaster 等等。

天猫新品创新中心上线一年以来,目前和 15 个行业的 81 家企业达成战略合作,共覆盖约 600 个全球品牌,为其提供新品上市相关的服务。

LA MER 被美妆博主“大嘴博士”控告虚假营销拥有 119 万粉丝的“大嘴博士”的美妆博主在前几周做了一个关于 LA MER 的街访,呼吁大家买护肤品不要光看品牌,要看成分和功效。不久后,大嘴博士收到了一位粉丝的私信,这位大三学生称花了上万元不惜借贷购买 LA MER 面霜,希望修复自己脸上的疤痕但没有明显作用。目前大嘴博士表示自己已经向法院提交针对 LA MER 所属的雅诗兰黛集团的诉讼。该话题一度登上微博热搜。

耐克的 Colin Kaepernick 争议广告上线近一个月之后,广告在 Twitter,Instagram 和 YouTube 上获得超过 8000 万次观看。

据《纽约时报》报道,耐克公司内部此前对于是否要继续赞助 Kaepernick 的讨论非常激烈。

美联邦检察官正在调查广告业媒体购买过程中的回扣问题。据《华尔街日报》报道,过去的几个月里,联邦调查局一直在采访广告业务人员,讨论广告购买行为,并进行全国广告商协会 2016 年所委托的行业调查。据调查目前受审的广告公司是维旺迪集团旗下的 Havas 汉威士广告公司。

题图来自 可口可乐

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