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商业

奥利奥新社交营销上线,各种网红挑战赛一起来

朱凯麟2018-09-17 18:37:49

不时的刺激如今对奥利奥是少不了的,不过融入社交话题的方式是否有趣很重要。

奥利奥在欧洲上线了一个社交媒体 KOL 为主导的新营销,主题是“有的人会为一块奥利奥饼干做任何事”(Some People’ll Do Anything For An Oreo)。

亿滋旗下的饼干品牌奥利奥一直以来都挺擅长社交营销,不过那已经是过去的事了。你往往能在社交热点海报的案例集里找到奥利奥当年引起话题的各类借势海报,在此之后,网红营销开始流行起来,各种博眼球的事件也层出不穷,一个饼干品牌如何利用当下的环境打广告,奥利奥联合创意机构 Elvis 现在做出了新尝试。

该活动率先由拥有 1146 万 YouTube 订阅量的网红播主 SLOW MO GUYS 发起,兄弟俩为奥利奥拍摄了一条 9 分钟的视频,挑战如何在跑步机上扮演服务生端盘子,如果不慎失去平衡就会掉到下面的牛奶泳池里。

截至目前,这条 3 天前发布的视频已经累积播放超过 91 万次,奥利奥自己剪辑的较短版本则在社交媒体上进一步传播。对比 SLOW MO GUYS 的其他视频内容,效果还算过得去。

从目前品牌放出的后续传播计划来看,他们还会有高尔夫球车挑战、唱歌挑战等等,这些都会通过购买 KOL 作为媒体来进行。值得注意的是,活动还设置了一个叫做 #OREOBROWS(奥利奥眉)的挑战话题,试图利用美妆博主们掀起一波奥利奥眉的热潮。不过,这个看起来挺新鲜的挑战话题目前在各大社交平台上还未上线,只有一个概念图。

“我们很高兴推出这项新的活动,用令人惊讶和有趣的方式把奥利奥的美味带入生活。”亿滋的高级品牌经理 Katie Dade 在一则声明中表示,这个新的 campaign 主要投放在欧洲市场,将是奥利奥全球增长计划的一部分,也是此前已经上线的 Oreo People 新广告系列的后续。

社交营销已经越来越成为奥利奥沟通策略中的重要组成部分。今年 7 月,我们刚刚报道过奥利奥在中国市场启动的“小程序甜品店”活动,当时奥利奥的市场部负责人表示,“今年像这样的 campaign 会更密集一些。”

而在不久前,奥利奥还推出了各种限定口味,赶了一波纽约时装周的时髦,当中和消费者的互动也是通过小程序完成。先后发布的口味包括草莓、芒果、甚至是芥末、鸡翅口味。 

题图来自 视频截图

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