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商业

WPP 任命新 CEO,爱奇艺关闭显示前台播放量 |乙方日报

宣海伦2018-09-04 10:45:40

这里有营销和营销人相关的一切

明星又代言了啥

黄子韬出任丝芙兰品牌形象代言人,并拍摄一支广告片。执导影片的是美国新锐导演 Shane Griffin, 制片及后期都是由美方团队完成。不愧是自带热搜体质的代言人,有几帧定格画面看起来是现成的表情包素材。

PUMA X 防弹少年团推出联名鞋款由 BTS 设计的 logo 和成团纪念日字样,被作为该鞋款的专有元素刻于外底和后跟等处。

值得一提的 Case

很会拍广告的 999 感冒灵在开学季又发布一支新短片,延续了此前的广告风格,演员自然的演绎是短片较大的亮点。

日本国家旅游局 JNTO 的旅游宣传片《JAPAN – Where tradition meets the future》,在 3 分钟里浓缩了 29 个景点。日本政府此前提出了 2020 年访日游客达到 4 千万人的目标,这是日本国家旅游局开展相关营销活动之一。

韩国品牌天空大麦茶拍摄了一支树懒广告,把“慢吞吞”的特性和“降火”相关联,广告还挺搞笑的,但明显的广告创意借鉴不知是否取得了《疯狂动物城》的授权。

纪梵希发布 2018 秋冬系列广告大片《Night Noir》,艺术总监 Clare Waight Keller 以夜幕降临之名作为本季的主题,拍摄一群年轻人在一处神秘的宅邸举办派对,没有地址只有 GPS 定位,需要一身完美且合宜的着装才能进入。

Clare Waight Keller 表示,“我希望捕捉到现代都市男女真实的一面来展现他们的多元性:在川流不息的人群中或是拥挤的舞池里,这些城市中的人们总是能够在黑暗中相互寻找并聚集在一起。”广告片由 Steven Meisel 掌镜。

最后,也挺重要

9 月 3 日,WPP 集团宣布任命 Mark Read 为首席执行官,兼任 WPP 董事会执行董事,即刻生效。WPP 主席 Roberto Quarta 形容其“在 WPP 最成功的投资和计划中发挥了核心作用,并且在董事会和运营层面具有丰富的经验,并领导 Wunderman 转变为世界顶尖的数字机构之一。”

Mark Read 就任后表示:“我们的行业正在经历一个结构性变化,而不是结构性衰退,如果我们能应对这种变化……现在我们的任务是为了客户的利益,释放公司内部的全部潜力,加速转型、简化服务,为 WPP 提供更强劲的增长。”

Mark Read 薪酬将按照 2016 年年度报告中规定的标准发放,年薪为 975000 英镑。

爱奇艺正式宣布关闭显示前台播放量。官方声明表示:攀比播放量引发的负面效应日益凸显,在“唯播放量论”的影响下,不少从业者将播放数据作为目标,不仅扭曲了创作和宣传初心,还为吸引眼球而低俗炒作,甚至令行业滋生出刷量等违法行为。

今后将逐步以内容热度代替原有播放量。内容热度包含用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度。后续还将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等给用户参考。

题图来源:纪梵希

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