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商业

十五年了,百度终于给自己找了代言人

柯凌雁2015-01-29 17:23:14

AngelaBaby 和鹿晗,谁的粉丝更买单?

在百度、阿里巴巴、腾讯这三个互联网巨头中,阿里巴巴找到韩国男星李敏镐代言过手机淘宝,腾讯不甘示弱也请来金秀贤为腾讯手机管家和搜狗背书,只有百度的代言人姗姗来迟。终于在今年年会上,百度公布了两位代言人,AngelaBaby 和鹿晗,分别代言了手机百度和百度地图。这也是百度 15 年来首次给自己找了代言人。

我们可以去看看这两位代言人的新浪微博账号,那里依然是衡量明星人气的好地方。鹿晗的微博账号有 502.9 万的粉丝,而 AngelaBaby 微博账号的粉丝数量则更为惊人,5122.6 万。AngelaBaby 在微博的影响力,与曾代言腾讯手机管家的引起热潮的内地明星李易峰、吴亦凡相当。而有意思的是,鹿晗因为不太爱发微博,他的每条微博都维持在了 20 万以上的转发评论数,由此也可见其粉丝的疯狂程度。据说,由鹿晗出演的电影《重返 20 岁》在院线上映时,一旦有他的镜头出现,就会引发女生的频频尖叫。和李敏镐、金秀贤一样,鹿晗的粉丝同样疯狂,也乐意为偶像买单。 

AngelaBaby 因出演真人秀节目《奔跑吧,兄弟》而在近来人气大涨。百度的数据显示,Angelababy 最近一个月的搜索指数增长率在 1000% 以上。在百度移动上,Angelababy 的搜索指数,高峰值平均在 40 万以上。赶在由她出演的《奔跑吧,兄弟》电影即将上线之际,所代言手机百度的首发宣传重点也选在了电影票业务上,主打“看电影,来手机百度约一票”的概念。

“百度是一个用户覆盖面特别广的品牌,中国几乎人人都用,它不像传统品牌一样有非常精确的目标用户。以前不找代言人是因为没有能找到一个被所有大众所接受的艺人形象。”百度向《好奇心日报》解释选择 AngelaBaby 做为手机百度首位代言人的原因,“在 2014 年,AngelaBaby 的个人形象及热度达到了一定高度,通过参加《奔跑吧,兄弟》树立了一种不止是漂亮而且聪明机智,善于解决问题的形象。跟手机百度能第一时间帮助用户解决问题这个点很契合;另一方面,AngelaBaby 的电影很高产,票房也很棒,而最近手机百度也要推电影票的活动。”

不同于 PC 端百度搜索的 slogan “百度一下,你就知道”,出于向移动端转型的需要,手机百度的 slogan 变为了“百度一下,你就得到”,旨在希望用户通过搜索达到信息获取目的之外,还能获取线下服务。

至于鹿晗,在 2014 年 11 月的营销大会上,百度就他颁了一个奖,即“2014 百度明星品牌数字资产榜”最具价值男明星。百度为这位男明星统计的数字资产为 158218 MB,位于中国内地男明星之首。在当天的微博上,百度这样形容鹿晗:“他是亚洲人气天王,他的一条个人微博评论数创下了吉尼斯世界纪录。他长期占据着百度搜索风云榜娱乐名人榜首位置。他的百度贴吧粉丝活跃数连续数月创贴吧纪录”。

而百度告诉《好奇心日报》:“早在 2014 年 7 月份时,百度官方微博就利用百度地图做了一组鹿晗的轨迹进行了发送,网友转发非常热烈,当时就有网友请愿让鹿晗代言百度地图,因为鹿晗的粉丝自称鹿痴,他们甚至自己造了一个话题‘用百度地图,鹿痴不路痴’”。该话题目前在新浪微博上有 4890 万的阅读量,7 万多次评论。

选用鹿晗为代言人后,百度地图延续了“用百度地图,鹿痴不路痴”的口号,那条宣布代言人的置顶微博,截止到 1 月 26 日,已经有了 3.5 万多的转发量以及 8 千多条评论。随便捡起几条回复都能感受到其粉丝的热情。比如“怎么办前阵子刚卸载,现在就要秒装回来了!!”或者是“瞬间觉得随时都想打开百度地图了”,各位可以自行去感受一下。

百度方面称,24 号百度地图微博正式公布代言人后,在 20 分钟内,转发就突破了 2 万!而“百度地图代言人”这一话题突破 4000 万的阅读量。

另据百度地图官方微博透露的信息,在 2015 年 2 月份时,百度地图的语音导航中或将出现鹿晗的声音彩蛋。届时会在粉丝中产生什么样的效应,还真是无法想象呢。

对于不差钱的互联网公司来说,代言人加上大规模的媒介投放一直是行之有效的策略。比如,2010 年,凡客请来的韩寒和王珞丹代言,折腾出了一出引爆社交网络的凡客体。2011 年,姚晨和杨幂同样帮助“啥都有”的赶集网和“一个神奇的网站” 58 同城深入人心。2013 年,林志玲和高德地图合作,“女神地图”的说法风靡了一阵。而这两年红透中国大江南北的李敏镐和金秀贤一出马,更是引起了粉丝们的围追截堵。

可以看到,一方面,在激烈的竞争中,互联网企业依靠代言人,可以迅速地累积知名度,树立品牌效应。另一方面,为了争夺更年轻化的用户市场,互联网公司也越来越倾向于启用新生代的偶像明星,毕竟他们的粉丝几乎都是互联网的数字原住民。

目前,百度地图目前的用户量已超过 3 亿,占据 70% 的市场份额;而手机百度的月活跃用户量也是 3 亿。

另外,百度也向《好奇心日报》透露,自 2 月 1 日开始会在 CCTV-1 和 CCTV-新闻的黄金时段投放百度地图的广告;春晚开始前,会有 30 秒的完整版广告播出。此外,和大数据结合的有关“回家”主题的在线传播 campaign 也在计划中。而手机百度在春节期间会推出“用手机百度约一票”的营销活动,以推广手百也能看电影在线选座的消息。2 月 1 日后,AngelaBaby 出演的电视广告也会于中央六台、湖南卫视以及爱奇艺等媒体平台播出。

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