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商业

鲁本斯名画被屏蔽,比利时旅游局拍广告讽刺 Facebook

朱凯麟2018-07-31 19:19:19

机构发言人说,鲁本斯生活的时代好像比现在更宽容

“十六世纪鲁本斯名画 VS 二十一世纪社交媒体监管!”

最近在比利时安特卫普的鲁本斯之家,几名穿着安保人员制服,背后写着小写字母 fbi——实际上是 “Facebook Inspector”(FB 审查员)的缩写——的大汉拦住几名参观者,问他们:“你有社交媒体账户吗?”

如果回答没有,这些假扮的保安就会说“打扰了”,如果回答有,你就会被请出去,“我们必须让你远离这些裸体画。我们必须保护你,即使这些画是艺术品。”

不过好在大家也懂这是一场博眼球的活动,视频里被赶的一些游客看上去还挺高兴的。

这个事件源于 Facebook 最近对平台审查的严格执行,比利时法兰德斯大区的旅游推广机构 Visit Flanders 就是这场监管运动的受害者之一。它们此前付费投放在 Facebook 上的旅游广告因为使用了包括鲁本斯在内的一些艺术家画作,其中不乏裸露的画面,而被 Facebook 撤下。

比如巴洛克画派的代表鲁本斯,就是法兰德斯的一位大师,这位 17 世纪艺术天才的画作常常会有男女裸身的画面。Visit Flanders 之前的广告用了鲁本斯的名画 The Descent from the Cross。

迫于政治事件和丑闻的压力,Facebook 对平台广告的监管,以及广告流程透明度的提升已经影响到了它的不少客户。我们 6 月报道过 Facebook 在所有广告展示页面上添加了“信息与广告”标识,帮助用户了解投放广告的机构以及这则广告还出现在了哪些位置。但对于广告客户而言,它们并不愿意有些信息被直接披露。

7 月 25 日公布的 Facebook 最新财报显示各项增长数字放缓,广告收入 2015 年来首次低于预期。CFO David Wehner 解释说,平台给用户开放的更多隐私选项已经无形中造成营收下降。Facebook 股价暴跌,市值当日缩水 1400 亿美元。

Facebook 对裸露广告内容的审查倒是一直都有,但最近公司的一连串事件让相关的讨论更容易被看见。

法兰德斯可能是第一个公开、并通过广告的形式巧妙回应 Facebook 监管的机构。Visit Flanders 的发言人 Tama d’Haen 透露:“我们有将近 20% 关于法兰德斯大师的帖文无法正常推广、展示给全世界看。这实在是很尴尬,我们无法展示自己最重要的文化。所以才会想到拍摄这个影片。”

这条临时决定拍摄的广告在 YouTube 上的播放量十天里已经有 22 万,对于一个只有 809 个订阅的 YouTube 账号来说不算少了。BBC、《每日邮报》、《今日美国》都报道了这个事件。

这也不是 Facebook 第一次不小心撤下名画。今年 3 月一则包含法国名画《自由领导人民》的广告被屏蔽,后来作者重新上传了一张自我审查式的图片来表达抗议。Facebook 后来也为这次屏蔽道歉。但只要审查的算法规则没变,这种事件还会一再发生。

十几名比利时的旅游、博物馆和文化机构的负责人一同发表了一封公开信,希望希望 Facebook 可以区分一般裸露、色情裸露和艺术裸露之间的差别,还说他们的美术馆从来没收到过观众对裸露的抗议。“我们的艺术被归为不雅实在是一种耻辱。”一位发言人说。

法兰德斯地区 2018 年打算以鲁本斯、布勒哲尔和范埃克等人的作品作为展览重点,并希望到 2020 年可以吸引 300 万游客参观。结果投广告的时候被收钱的 Facebook 挡下了。

Facebook 已经在 7 月 27 日作出回应,说它们在审查相关的广告条款,并打算和这些机构开启谈话,尽快解决这个问题。 


题图来自 视频截图

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