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商业

Instagram 进军长视频,网红们都怎么看待它?

Jonah Engel Bromwich2018-06-26 07:11:52

“无论对什么规模量级的创作者而言,这都是一个涨粉的巨大机会。”

本文只能在《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载*

作为一群靠 Instagram 赚钱谋生的人,网红们难免会用苛刻挑剔的目光来审视这个平台的发展。不过,Instagram 上周三公布的最新功能——Instagram TV——却让这群人心潮澎湃。

Instagram 的应用程序目前已经搭载了这项功能。Instagram TV 将允许用户播放长达一小时的视频,给这个已经占据了大量用户闲暇时间的平台带来一种全新的娱乐方式。未来它也会作为一个独立的应用程序存在,为那些想随时观看所有全屏幕视频的用户提供服务。公司想要把它打造成一个独立的平台:无论何时,只要你想,它就能一支接一支地为你播放视频。

前科技记者山姆·谢费尔(Sam Sheffer)在 YouTube 上有 16.5 万订阅用户,但在 Instagram 上却只有 2.98 万粉丝。他说,自己还是打算使用这个新功能的。

“每个人都会在 Instagram 上消磨时光,”他说,“每个人都会一直刷 Instagram。上 YouTube 的时候,你是主动地去找一些东西来看;而在 Instagram 上,你是在等着新东西看,那种感觉就像是‘就让我浪费点时间好了’。”

上周三的活动上,布莱斯·泽维尔(Bryce Xavier)就是受 Instagram 邀请出席的 Instagram 红人之一。他是一名模特兼小提琴演奏家,目前为止,他用 IGTV 视频展示过他的舞技,还认真探讨过霸凌行为。

当天,他现身 Instagram 旧金山办公室,滔滔不绝地在台上向大家介绍了这项新功能。不过,他并未透露本次出席活动的出场费。(当时这场活动严重延迟了,旧金山及其他城市都对活动进行了直播,记者和 Instagram 员工聚在一起等待并观看了新功能的发布。)泽维尔对 Instagram 能重视竖屏视频感到非常高兴。

“对我们的大多数粉丝来说,某种意义上最简单的事可能会让他们觉得有点麻烦,”他说,“有些人可能就会觉得,打开另一个平台、再旋转手机去看东西有点麻烦。专门为手机打造的功能用起来会更方便。”

28 岁的布莱恩·莱宁(Bryan Lanning)在 YouTube 上经营着 Daily Bumps 频道,有 340 万订阅用户。他说,他认为 IGTV 是一个值得探索的新市场,更容易获得年轻粉丝。

“我们会关注看看什么类型的品牌想参与进来,它变现的方式是什么,”他说,“很酷的一点是,所有一切都得从头建立起来,就像 YouTube 一样。”

莱宁的妻子米西·莱宁(Missy Lanning)同样也是 28 岁,她在 Instagram 上有 50 万出头一点的粉丝。也是在上周三,她上传了自己的第一支 IGTV 视频(名叫“我们的第一支 IGTV 视频!”),和丈夫一起在视频里询问粉丝想看些什么。

莱宁先生在视频中说:“这是一个全新的概念,它完全不一样。”

莱宁太太设想了一下可以拍的内容:“我希望最后的形式有点像是把你带在我身边。也许,我甚至可以全天候地上传视频?”

明星和媒体品牌很快就用起了这项新功能。金·卡戴珊·威斯特(Kim Kardashian West)上传了一段两分钟的视频,拍的是她在拜访洛杉矶的 KKW 快闪美容店。赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)发布了一支佩特拉·柯林斯(Petra Collins)导演的恐怖短片,后者在 Instagram 上有 76.9 万粉丝。《纽约杂志》(New York Magazine)、BuzzFeed 和其他媒体公司更是在平台上更新了几十条视频。

另一位出席活动的红人是凯迪·奥斯汀(Katie Austin),她平时会在账号上分享食谱和健身小贴士(她经常一身运动休闲装在海滩上出镜)。她说,她计划每周发布两到三条视频,内容以连续的烹饪和健身为主。

她希望 IGTV 能够降低自己从 Instagram 导粉到 YouTube 的难度,目前她在 Instagram 上有 14.1 万粉丝,但在 Youtube 上的订阅用户却少得多。她并未透露 Instagram 是否花钱请她参与了这次活动。

“我昨天一整天都在说,这可以排进我人生中最棒的三大时刻了,”她说,“我觉得,这真的会给社交媒体界带来很多改变,而社交媒体又是所有行业中最重要的。”

IGTV 上的布莱斯·泽维尔。

IGTV 上的凯迪·奥斯汀。

Instagram 并未透露任何邀请网红参加活动的价码。公司表示,目前尚未决定 IGTV 将会以何种方式在何时变现。而接受采访的人们似乎对此并不担心。

各大企业也希望尝试一下这一新平台。29 岁的劳林·希克斯(Laurin Hicks)是 Benefit Cosmetics 的数字品牌营销副总监。她说,Benefit Cosmetics 转而使用 IGTV 并不难,因为他们原本就经常在网上发布视频和 Instagram Stories。

“这会是个很有用的功能,”她如此评价这一功能,“长视频能让我们在讲述品牌故事时策划更加精心,甚至还可以尝试片段连播的方式。我们会为此生产更多内容。另一方面,这个功能的设计能够让我们用一种更全面的方式来讲述我们的故事。”

肯特·赫克尔(Kent Heckel)说:“无论对什么规模量级的创作者而言,这都是一个涨粉的巨大机会。”他原本是 YouTube 视频创作者,但之前一直对 YouTube 颇有微词

他说,Instagram 是唯一一个可以和 YouTube 较量的大平台,它在手机端有着天然的优势。他预计,平台的许多忠实用户都会被 IGTV 吸引,而且 IGTV 上已经开始涌现出高质量的精美视频了。

创作者表示,IGTV 和 YouTube 关键的不同点在于:在 YouTube 这个 Google 所有的视频平台上,用户是直接搜索视频的;而 Instagram 同时还允许平台上的视频被自动发现,无缝自动播放功能更是让它成为了一个难缠的对手。与此同时,Instagram 还把垂直视频作为了 IGTV 的一大卖点。垂直视频是 Snapchat 带火的,而 IGTV 想要取代它的位置。

去年,Instagram 报告称,25 岁以下用户每天使用 Instagram 的时间超过 32 分钟,25 岁及以上用户使用超过 24 分钟。独立分析公司 App Annie 表示,这一数据和公司得出的调查结果相符。


翻译:熊猫译社 钱功毅

题图版权:视觉中国

© 2018 THE NEW YORK TIMES

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