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商业

宝洁把性别平权看成“增长的力量”,一半广告找女导演拍 | 戛纳创意节 2018

朱凯麟2018-06-19 16:58:44

“性别平等对社会和商业都有好处。”

6 月 18 日,旗下拥有汰渍、舒肤佳、护舒宝、飘柔等品牌的宝洁集团宣布,计划把推动性别平等作为未来 5 年广告内容的改进重点,换句话说,参与社会话题变成了一种正式的营销战略。

公布这个消息的场合是刚刚开幕、广告从业者云集的戛纳国际创意节。每年在广告上投入 70 亿美元的宝洁是全球最大的广告主。

根据宝洁提供的数据,29% 的媒体和广告计划中,对女性形象的描述是不准确或消极的;行业中只有 32% 的首席营销官、33% 的首席创意官和 10% 的广告导演是女性。宝洁的首席品牌官 Marc Pritchard 在戛纳的会场上说:“我们也知道没有哪家公司能够独立完成这项工作,所以我们希望激励他人,成为一个变革的推动者,加速发展。”

具体来说,宝洁打算跟一些行业组织建立合作关系来做到这一点。他们和获金球奖、艾美奖的 Queen Latifah 合作,后者为女性导演提供电影发行的渠道;宝洁还跟美国电视记者 Katie Couric 合作,赞助 Katie 最近在做的一个数字媒体新项目 Skimm,其中的一个系列节目 Getting There 展示了一系列成功女性的案例;另外,宝洁还下了“免费招标”承诺,确保在每次比稿中至少有一位女性导演入围;最后,宝洁宣布要在今年 9 月 28 日纽约举行的联合国大会周期间主办一场 #ShelsEqual 峰会。

以宝洁的业务结构而言,女性消费者是公司的主要消费者。推动行业内外的性别平等有利于公司进一步讨好宝洁的主要客户。尽管政治议题在广告中的使用有其风险,去年超级碗惹上麻烦的百威啤酒,一直和社会议题走得很近的星巴克都是例子,但宝洁选择的这个角度基本上照顾到了最主流的群体。

“性别平等对社会和商业都有好处。”Pritchard 说,“一些宝洁表现最佳的、讲述性别平等主体的品牌活动——护舒宝(Always)的 Like A Girl、SKII 的改变命运、玉兰油的 Live Fearlessly……以及汰渍、Ariel、Dawn、和 Swiffer,这些广告也显示了男人在家庭中分担负担。很明显,促进两性平等不仅是一种好的力量,而且是一种增长的力量。”


题图来自 Pixabay

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