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商业

播客也许真的聚集了听众,做论坛的也要插一脚

许冰清2015-01-20 23:49:05

我们不能因此就说播客真的复兴了,但社交网站确实又有了一种侵占你注意力的办法

也许你也知道那个之前在英文世界大热的 12 集侦探广播剧《Serial》——这档由芝加哥电台老牌广播节目 This American Life 主创操刀的节目,曾经创下了 iTunes 历史上最快达到 500 万次下载量的播客纪录,平均每集的收听人数超过 150 万人。

连节目制作人之一、著名电台主持人 Ira Glass 都没想到这剧会这么火。他在接受《纽约时报》采访时曾经颇为自嘲地表示:自己主持了四年节目才有了 100 万的听众,《Serial》只用了一个月就做到了。

《Serial》不仅拥有大量听众,也在社交平台 Reddit 上拥有一个庞大的页面群。不知道是不是受到了这事的启发,Reddit 在 1 月 8 日也发布了自己的播客产品“Upvoted”,希望将 Reddit 上那些广受关注、故事性也很强的帖子再包装一下,用音频的形式做个二次传播。

在官方博客上发布这一消息的同时,Reddit 也发布了第一期节目 The Story of /u/youngluck (Dante Orpilla)。这是一则与 Reddit 知名用户 Dante Orpilla 的对谈节目,将他的人生起伏、以及如何在 Reddit 上找回自信(甚至是工作)的过程压缩在了 30 分钟左右的时间里。目前在 iTunes 、soundcloud 、stitcherRSS 等平台上,你都能听到这则节目。

负责这件事的是 Reddit 的联合创始人 Alexis Ohanian,先前为了制作自己的播客节目 NYRD Radio,他在 2014 年夏天还离开了一段时间。而在回归公司后,他在与同事的头脑风暴中最终敲定了这个播客产品的计划。

Upvoted 的第二期节目将于本周内上线,这次讲述的是一个完全不同的故事:一位 Reddit 用户是如何将曾经发生在自己身上的事改编成一个八集连续剧的脚本,并最终被好莱坞买下的。虽然两期节目的广告嫌疑都很明显,但励志路线还是会有很多人喜欢。


许多媒体之前都曾经分析过,为啥《Serial》就这么火了:不将经费砸在硬件上,而是通过扎实的剧本吸引听众;题材讨巧,又经过了社交网络上的几轮病毒传播;This American Life 团队的丰富经验,甚至主持人 Ira Glass 的个人魅力,都是这个项目最终能够成功的原因。

当然,最值得讨论的还是《Serial》本身的故事性:选择的案件源自于制片人 Sarah Koenig 做记者时报告过的真实故事,用近似于纪录片的处理方式将与嫌疑人的对谈、拷问、法庭录音、采访甚至日记本、路线重演要素等一一呈现出来,深度与我们昨天讨论过的电视剧《真探》相比也不遑多让。

播客这个 2004 年(如果从广播开始算起,还能大幅提前到 1920 年代)就开始流行的产品,曾经在 2009-2010 年陷入影响力最低的一段时期:老牌节目如 This American Life 、Radiolab 依然维持在下载榜的首位,但人们大部分的吸引力都被网络视频和在线音乐服务带走了。

转机出现在 2013 年前后——移动互联网、私家车普及、数据网络升级,更多的人在无聊时想起了播客。不仅是老品牌,一批新的播客节目和客户端平台(如 Castro、Overcast 等)突然都杀入了这个领域,国内的荔枝 FM、喜马拉雅、考拉 FM 等播客应用基本也是在这个时候火起来的。听众的选择一下子变多了,行业的整体质量也有了提升。在推出 iOS 8 时,苹果也正式将“odcast”(中文名为“播客”)这个应用预装进了系统。

传统的广告模式也能支持播客继续发展。根据 New York 援引的数据,在美国,一批顶级播客节目的 CPM (千人收听成本)为 20-45 美元,比起广播(1-18 美元)和电视(5-20 美元)还要高很多,更不用说网络广告了(1-20 美元)。

但因此就说播客真的复兴了,似乎还是有点底气不足,因为《Serial》的成功实在太难复制。

美国皮尤研究中心的调研数据显示,曾经收听过播客节目的人数比例,已经从 2013 年的 29% 下降到了 2014 年的 27% 。即使是《Serial》想开第二季,也要向听众募集资金了。

所以目前来看,Reddit 的播客平台更像是为拓展影响力(或者说,更多占用你的时间)的一种新渠道,而不是正儿八经要打入播客市场的一个产品。

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