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微信大升级,这让它更加像一个系统了

罗骢2018-05-24 15:23:26

新增了一个看公众号的悬浮球,一个多任务处理的入口

在陆续对微信公众号点赞、评论间距等细节进行调整后,昨天晚上,微信 iOS 版本进行了一次大更新,Android 版本则还在内测中。

在新版中,微信主要添加了一个悬浮球功能。在阅读微信公众号文章的时候,直接右滑退出时会在右下角出现扇形浮窗功能,直接拖拽向这个区域后,文章就会自动缩放进一个全局置顶的悬浮球内。

你也可以点击文章右上角,看到「浮窗」选项,点击后会退出当前界面,并缩放进悬浮球内。

文章放进悬浮球后,会自动回到微信主界面。同时点击这个悬浮球后就可以回到之前阅读的地方。悬浮球可以任意拖拽变换位置,并且拖动到屏幕右下角可以取消这个浮窗。

同时微信还大幅更改了微信公众号的界面,整体更加简洁。其中较大变化是公众号的个人信息页面。

新版微信中,用户可以在公众号个人信息页面查看这个账号有多少个好友关注,同时也能看到最近 4 篇推送的文章中,有多少位朋友留言或者是阅读过。显示朋友留言数量的优先级要高于阅读量。

在视觉效果上,朋友圈顶部的导航栏变透明了,从此朋友圈封面可以完整显示图片。把朋友圈封面向下拉动,还会根据你的封面图片颜色,呈现出渐变色的效果。

同样变透明的还有微信公众号文章页面,以及「扫一扫」界面上的黑框也都不见了。

但由于应用界面的导航栏依然是黑色,并没有完全统一。在整个使用过程中,会经常在黑色导航栏和透明导航栏中互相切换,视觉上并不理想。

不太统一的导航栏

微信此次更新还解决了一些讨论很久的需求。包括发朋友圈终于可以保存后再编辑了,以及常用表情会先和 iOS 输入法一样显示在首页上,但目前只支持显示小黄脸表情。双击文字消息也不再只是放大了,底部有转发、收藏和设置提醒的选项。

而微信之前一直想要做信息分发的「看一看」也新增了搜索功能,点击进去之后有特色栏目和圈内精读,实质上就是专栏和圈子的分发方式。

在这次改版之前,微信就在频频对公众号的样式进行改动,文章底部点赞按钮从大拇指变成了爱心,随后又对爱心的位置进行调整。而评论区的行间距则由于改动过于紧密而引起了大量用户的不满。

而此次改版,主要还是解决一个诟病已久的问题,看公众号文章不能同时聊天。此前微信就试图通过置顶来解决这个问题,但由于还需要两次点击才能完成,置顶的功能在操作上依然繁琐。

微信公众号阅读量和打开率下降是一个不争的事实。一方面,微信公众号的样式很久都没有改变,用户在视觉难免产生疲劳感,这也是微信最近频繁改动界面的原因。另一方面,微信公众号因为阅读体验过于孤立,除了分享到朋友圈,很难和社交建立联系。这也是微信最近将朋友留言单独显示的原因,希望能增加微信公众号的社交体验。

但悬浮球的全局置顶设计显然不光为了解决阅读体验。首先悬浮球的页面优先级高于已有的 UI 界面。只要不关闭,会一直显示在微信窗口上。这和许多苹果用户喜欢用的 Assistive Touch 小圆点几乎一样。

同时它为微信带来了多任务切换的可能性。一旦微信将悬浮球的功能开放给小程序,用户可以使用小程序看视频、玩游戏,同时当消息来了可以立刻切换到聊天页面进行处理。

这既是一个保持用户粘性,同时提高小程序使用频率的处理方法。这也让微信更加像一个底层系统,通过丰富的小程序和多任务的使用方式留住用户。

之所以要锁住用户,原因还在于微信的用户增长已经到极限了。今年 3 月,马化腾对外公布,微信全球月活跃用户数突破 10 亿,在几乎人人都用微信的时候,要想赚更多的钱,就只能让每个用户增加更多的停留时长。

但由于短视频的快速崛起,抖音、快手等产品利用视频流的形式吸引了大量用户的时间。据 QuestMobile 数据,受短视频冲击,即时通讯应用占用用户时间占比,已经从 37% 下降到了 32.2%,而短视频从 1.5% 上涨到 7.5%。

这也让腾讯不断在微信中和抖音产生摩擦,最近的事件就是在朋友圈内快速封杀了抖音关于博物馆节日的传播 H5 页面。同时在腾讯视频中称因封面原因下架了多个抖音推广视频。

随后腾讯宣布 30 亿重新推广微视这个短视频应用。甚至在 2018 年 Q1 财报中明确写到将投资长、短视频在内的数字内容,以进一步扩大用户群体。

从公众号文章的图文到抖音这类的短视频,互联网用户对于内容的追求一直在发生变化。一旦微信无法跟上变化,那么自带的流量优势将快速减少。同样对于腾讯系其他产品的帮助也会进一步减少。

暂且不知道微信下一步是否会针对悬浮球开放更多的功能,但另一方面,这个看上去很像一个操作系统的功能是否会引起苹果的忌惮并不好说。

去年 4 月,微信就因为订阅号赞赏和苹果第一次产生了冲突,选择关闭了 iOS 版本的打赏功能。微信一直是 AppStore 内能给苹果带来大量收入的全民应用,苹果之所以如此强硬以下架要求微信,背后还是担心微信会因为小程序等功能逐渐成为一个自己无法控制的 Web OS 操作系统。

题图来源:Frankfurt 

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