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商业

Google 拿下戛纳创意营销大奖,群邑报告预计网络广告今年终于会超过电视|乙方日报

徐弢2018-05-04 12:01:24

这里有营销和营销人相关的一切

值得一提的 Case

酒店预定平台 Hotels.com 拿下了一个号称有史以来最长的网址,证明它们有各种各样的房型:城堡、小木屋、湖畔小木屋......这个总共 2083 个字母的网址里嵌入了 Hotels.com 提供的各种房型,但它最终还是会链接回 Hotels.com 这个网址。该项目由 CP+B 制作。与此同时,网址太长,你可以听别人念给你听。

Hotels.com 的新网址

《纽约时报》为世界新闻自由日设计了整版海报,让读者读其它报纸。这是《纽约时报》等 36 家新闻出版机构与 Droga5 合作推出的营销活动,针对 5 月 3 日世界新闻自由日,呼吁读者从不同的新闻机构处获得不同的视角。

《纽约时报》上的广告页|图片来自:NYT COO Meredith Levien via Medium
其它参与的新闻出版机构|gif 图来自 UNESCO

北美本月 24 日上映的星战系列《游侠索罗》今天开始售票,日产、雷诺、通用磨坊、英国邮政包裹等公司都做了联合营销。日产、雷诺、通用磨坊等公司都是星战系列长期的合作,借用电影部分剧情制作了海报、视频广告。

微信公号匡扶摇和罗莱家纺合作的漫画,还挺好看的。这篇名为《人们参差入眠的晚上》的漫画,讲述了结婚 17 周年的夫妇、闺蜜、谈恋爱的青年男女等人在夜晚的故事,床单、被套等成了故事里的一部分。漫画很长,请在微信公号阅读

其他,也挺重要

群邑发布报告,预计网络将在今年取代电视成为最大媒介。根据这份 2017 State of Digital 的报告,2017 年消费者在电视、网络的平均消费时间分别为 3.71 和 3.53 个小时,预计今年网络部分将超过电视。此外,群邑报告称,流量获取成本将上涨,营销人员正在寻找高质量的广告资源但又难以衡量效果。报告称北美市场的视频广告是“通胀焦点”,2017 年 CPM 上涨 5%~13% 左右。

Google 获得 2018 年度戛纳国际创意节的创意营销大奖,去年是汉堡王。戛纳国际创意节领奖总经理 Jose Papa 称:“Google 作为品牌,在营销活动中以大胆、勇敢和创造性著称。”Google 首席市场官 Lorraine Twohill 将于 6 月 22 日前往戛纳国际创意节领奖。Google 过去在该创意节上拿下了 127 座奖。

露华浓发起召集全球媒介策划与购买业务比稿。去年 7 月,露华浓委任 WPP 旗下 Grey 为全球创意代理商,保留竞立媒体的全球媒介策划与采购业务代理,加强与 WPP 的广告代理合作关系。露华浓此时重新发起比稿,很难不让人联想到 WPP 最近的危机。

阿迪达斯 CEO Kasper Rorsted 回应 Kanye West 近期言论,表示不支持他关于奴隶制的说法,但公司尚未打算放弃和他的合作。Kasper Rorsted 称,Kanye West 是公司重要战略的一部分。与此同时,阿迪达斯公布新季度财报,大中华区、电商推动下,利润好于市场预期,但西欧市场没能因为世界杯被带动起来,该市场的增长放缓到 5%。


题图来自:Hotels.com

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