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娱乐

流媒体驱动音乐市场连续第三年增长,首次成为最主要收入来源

周哲浩2018-04-27 07:03:45

但它不是没有问题要克服。

近日,国际唱片业协会(IFPI)发布了一年一度的全球音乐报告。在流媒体的驱动下,一度连续 15 年下降的全球录制音乐市场收入连续第三年增长。2017 年录制音乐市场收入达到 173 亿美元,相比前一年上升了 8.1%。

IFPI 把音乐收入分为五块,分别是流媒体收入、除流媒体之外的数字收入、实体收入、表演权收入以及同步收入(由音乐在广告、电影、游戏和电视节目中的使用获得的收入)。流媒体的崛起并不新鲜,2017 年关于流媒体的历史意义在于,它首次成为了收入中的最主要来源。流媒体在去年创造了 66 亿美元的收入,占总收入的 38%,超过了实体的 30%,后者这几年的收入一直在下降。

图片来自:IFPI

截止至 2017 年底,流媒体音乐服务的付费订阅用户总计达到 1.76 亿人,去年一年新增付费用户 6400 万。

虽然可以说是流媒体拯救了一度衰败的音乐行业,不过目前的市场还是无法与 Napster 冲击前的巅峰相比。2017 年的收入大约只是 1999 年时的三分之二。

流媒体也存在自己的问题,用报告中的词来表示,就是“价值差距”(value gap)。它是说一些平台从音乐的所得与对艺人或投资者收入的回馈严重不对等。由于缺乏统一的法规,一些服务平台认为它们不必就平台上的音乐支付报酬,因为它们不对用户上传的音乐视频负法律责任。YouTube 便是其中最著名的一个例子。

音频和视频具体的数据可以从整体反映价值差距的严重。音频流媒体服务拥有共计 2.72 亿用户,2017 年的收入为 55.69 亿美元。视频流媒体服务虽然有多达 13 亿的用户,几乎是音频方面用户数量的 5 倍,却只产生了 8.56 亿的收入。

前几年的报告中也提到过价值差距的问题。从更广的角度来看,它属于在技术迅速发展而法律没有跟进完善情况下钻空子行为的一种。这种行为不仅限于流媒体平台,用户也有可能因此获利,比如有组织/个人在 Spotify 上通过刷单的方式刷走了百万美元,而这种做法并没有违法。

要解决这些问题,只有依靠更细致的规章制度。

按照国家地区来看,2017 年中国音乐市场在全球排名第 10,比前一年上升两位。这也是中国第一次在这份榜单上跻身前十。用户付费习惯的养成以及国家对版权的强调是提升的关键因素。但同时报告也指出,中国音乐市场的持续发展面临挑战,比如它在表演和同步权的落实上并不严格。

图片来自:IFPI

鉴于中国市场的潜力,国际上越来越多的公司向这里抛出了橄榄枝,唱片公司与网易云音乐、虾米音乐、QQ 音乐等平台或是达成版权合作,或成立新厂牌。就在不久前,传出了吴亦凡签约环球音乐的消息。根据官方的说法,吴亦凡是环球音乐集团国际拓展计划首位签约华人唱作人。


题图来自:pexels

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