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商业

苹果为新 iPad 拍广告,表现熊孩子做家庭作业时的另一面

朱凯麟2018-03-29 18:34:08

卖 iPad 给中产的计划失败了,苹果打算瞄准中产父母……

和针对教育市场的新 iPad 一起发布的还有苹果的新 iPad 广告,广告展示了典型的“课堂”场景,但为了时髦,镜头对准的是一批“讨厌课堂作业”的孩子。

临近下课,哄闹的布置作业环节,打扮看上去就非常古板的老师点名 Ivy、Michael、Ryan Sally 和 Thomas 组成一组,作业的主题是探索“重力”——从这几个学生来看,苹果又非常政治正确地把美国各种肤色家庭的孩子呈现出了出来。

然后在美国作家 Jack Prelutsky 的儿童朗诵诗“Homework! Oh, Homework!” 的背景声中,几个孩子用新款 iPad 制作了一份酷炫的 PPT……Keynote。

这首诗歌成为广告的一个亮点,用学生讨厌写作业的夸张形容来衬托孩子们利用 iPad 完成作业的轻松愉快——“我宁愿和吃人的鲨鱼一起洗澡/在黑暗中和狮子决斗/吃我不喜欢的菠菜和肝脏/养十头豪猪/也不愿做老师留的作业”。广告到作业汇报的阶段就戛然而止,不知道苹果之后会不会把孩子们的 Keynote 展示出来。

广告本身依然是苹果一贯的水准,1 分钟长的剪辑版本在 YouTube 上已经达到 405 万播放量。库克在发布这款 iPad 时说:“这是苹果重要的一天,也希望是全世界老师和学生的重要一天。”

广告中展示了苹果希望新 iPad 展现的四个功能场景中的三个,视频、摄影、绘画。如果你翻看 iPad 过去的广告,会发现这已经是它第三次改变产品定位。

与此同时,华为也为他们同时推出的新款手机发布了广告大片,耗资两百万美元在冰岛和洛杉矶拍摄,出境的是神奇女侠盖尔加朵。

尽管特效看上去很多,但盖尔加朵的这支广告相当平庸。据报道这是针对中国和欧洲市场拍摄的广告片。此前,以色列出身的盖尔加朵是华为以色列地区的代言人,今年年初起又担任了美国市场的代言人

题图来自 Youtube 

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