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商业

广告业越来越分散,但中国广告主更想要全能代理商

朱凯麟2018-02-02 18:22:00

呃……所以你去年为中国广告业贡献了多少产值?

近日,一些 2017 年广告行业的关键数据陆续公布,包括经营额、从业人数、广告主选择代理公司的偏好等等。下面是好奇心日报总结出的值得关注的几个趋势。

广告行业越来越分散,新创公司越来越多

根据国家工商局广告司的数据,2017 年广告经营单位 112.31 万户,新增 28.3%,其中私营广告公司 80.32 万户,同比增长 32.4%。

竞争愈发激烈。2017 年全国广告经营额 6896.41 亿元,同比增长 6.3%,这意味着 2017 年平均每家广告公司收入仅为 61.41 万元。

这背后可能有媒体环境剧烈变化、本土企业增长的原因。乙方日报不久前总结的 2017 年广告业变化中也有提到,仅创意广告公司近年来就有许多初创公司诞生。

人均产值 15.74 万,广告行业的生产效率在降低

2017 年的广告行业从业人数 438.18 万人,同比增长 12.3%,而经营额只增长了 6.3%,这意味着人均产值 15.74 万,比 2016 年 16.64 万的数字有所降低。

广告行业准入门槛在降低这件事很早之前就开始了。随着作为数字媒体的科技公司掌握了大量的数据,广告从业者亟需在知识结构上进行转型,以适应行业变化,否则很可能会变成一个随时能被代替的 Social Media 运营。

与此同时,广告主更想要整合营销代理商

根据胜三咨询联合 SCOPEN 发布的第七次“代理商趋势研究”报告,中国市场的广告主 2017 年合作的代理商数量在下降,平均和 5.84 个代理商合作。

2016 年这个数字是 6.45,2014 年则是 8.2。

这反映出甲方对于传播需求发生了重大变化,在早些年数字营销刚刚兴起的时候,广告主开始和越来越多的新创数字代理公司合作,但如今他们开始谋求整合。比较标志性的事件,就是 WPP 旗下公司去年多起合并重组的案例。

但这并非容易的事情。SCOPEN 董事长兼首席执行官 César Vacchiano 表示:“中国市场的规模及营销复杂度,使得代理商更难将不同领域的顶尖人才集结起来。”

4A 公司的话语权被削弱……

关于这一点倒是听到太多的抱怨了。同样是胜三的这份报告显示,广告主 2017 年心目中的中国前 20 家顶级代理商中有 7 家是本土企业,而 2016 年只有 4 家入选。

题图来自 Pixabay

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