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智能

OPPO 把手机卖到日本,先通过虚拟运营商卖无锁版

张智伟2018-02-01 15:07:53

不含税的 R11s 在日本卖 57980 日元,约合人民币 3349 元。

去年在国内出货量排名第二的手机厂商 OPPO,把新机型 R11s 带到了日本销售。不含税的价格为 57890 日元,约合人民币 3349 元,比国内版略贵一些。

这是 OPPO 首次进入日本,目前已经组建了一个 30 多人的团队。

相比起一年能卖四亿多台智能手机的中国,日本手机市场规模要小得多,全年出货量只有不到 3000 万台。

市场研究机构 IDC Japan 的数据显示,2016 年日本国内的智能手机出货量为 2923 万台,比前一年增长 6.3%,其中苹果占据了 54.8% 的市场份额。这跟苹果在美国的情况基本相同,有将近一半的人在用 iPhone。

根据 IDC 最近的一份报告,2017 年第三季度日本智能手机出货量为 693 万台,其中有 277 万是 iPhone。日本本土品牌索尼、夏普、京瓷(Kyocera)分别排第二、三、四名。

从销售渠道来看,运营商在日本占据绝对主导地位。按照 OPPO 日本株式会社负责人鄧宇辰的说法,日本三大运营商 NTT Docomo、KDDI au 和软银(Softbank)大约占据着手机销售渠道 90% 的份额。

而 OPPO 此次在日本发售的 R11s 将首先面向虚拟运营商(mobile virtual network operator)推出无锁版,支持日本主要的网络制式,但并不支持 Felica 近场通讯技术。

从 2012 年至今,日本的虚拟运营商业务一直在快速增长。其基本模式是第三方公司租用三大传统运营商的带宽和频段,再以比较低的资费和套餐组合卖给消费者。

根据日本研究机构 MM Research 的数据,截止 2016 年 9 月,日本共有 5562 万虚拟运营商订阅用户,同比增长了 52.7%。

日本很流行的聊天应用 Line 曾在 2016 年 3 月推出了自己的虚拟运营商业务。它租用 NTT Docomo 的移动网络,每月最低费用(不含税)只要 500 日元,还提供 Facebook、Instagram 等社交网络免流量套餐。

由于资费便宜,目前 90% 的日本虚拟运营商都选择使用 NTT Docomo 的网络。而面向消费者,便宜的套餐和数据流量也更有吸引力。

OPPO 在日本发售的 R11s 并没有指定哪些虚拟运营商,也没有像华为、中兴那样通过 Line Mobile 官网提供分期。

至于线下店面,OPPO 表示还没有在日本开店的计划。2 月 9 日首次发售将通过零售商 Bic Camera 和友都八喜电器店进行。


题图:OPPO

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